12月23日，在以“热AI”百度集团执行副总裁沈抖在2021年百度营销峰会上给出了答案：“互联网行业的下一波红利是“互联互通”这也将打开营销的新局面，推动行业进入AI营销时代。”
百度积极拥抱“互联互通”在基础设施、技术能力和服务生态三个方面促进开放和赋权。在互联互通的大趋势下，这将使企业避免在不同平台和系统之间重复制造轮子，提高业务效率，降低运营成本，甚至带来更多的服务场景和创新机会。会上，百度营销升级了三大能力，涵盖了场景、技术、增长三个方面，并出台了给予企业100亿流量等优惠扶持政策，助力业务增长。
百度营销已经成立20年，服务了200多万企业，书写了一个互联网企业20年的成长历史。通过互联网营销，不同领域的企业实现了从0到N的增长。
三大功能全升级，百度营销突破企业可持续增长密码
作为一个每天响应60亿次搜索请求的平台，百度对消费者需求的变化尤其显著“敏感”。
“在过去的一年里，用户在百度上的行为发生了很大的变化，用户从寻找内容变成了寻找内容+逐步形成服务消费习惯。”百度集团副总裁王凤阳表示，正是基于此，百度将媒体定位升级为智能决策的综合内容和服务平台。同时，百度搜索升级为全场景、新智慧、真实生态的信息服务平台，努力成为最了解用户的智能生活服务助理和广联百业的信息服务枢纽。
在这个用户需求旺盛的超级网络中，百度营销不断发挥着需求和供给的作用“连接器”功能。让千行百业的优质供应商脱颖而出，准确匹配用户需求，帮助他们在消费趋势中积累品牌，实现成长。
王凤阳在会上宣布，百度营销将重点推动场景力、技术力、成长力三大能力的建设，以更好地发挥百度营销成长力的引擎作用。
“通过拓展场景力，我们可以满足用户的内容+个性化服务需求；通过全链智能营销的技术力量，有效连接企业和用户，提高营销效率；不断提升产品能力和营销解决方案，提供科学的测量体系，赋予企业主可持续增长的力量。”王凤阳说。
三大举措给予实惠，100亿流量帮助企业再次突破增长上限
企业如何利用百度营销，不断提升商机总量，实现新一轮增长？会上百度营销出台了一揽子普惠政策。会上，百度商业产品总经理丁灿彪宣布推出百度营销三大举措:一是发布星选“星光计划”，通过100+1亿流量、创作者训练营、点对点服务等多重支持，助力企业内容营销；二是升级；“基木鱼”智能商户管理平台，助力企业管理岗位建设；第三，通过自动化、智能化的广告新模式，升级营销管理平台，帮助企业提高交付效率。
通过这三个措施，百度营销将全面赋能企业和生态合作伙伴，帮助他们准确接触消费者，降低客户获取成本，提高销售转化率。不仅要教人钓鱼，还要教人钓鱼。丁灿彪还在会上分享了推动新业务增长的三条途径:“一是广泛探索百度内容营销的新场景，创造新的增长空间；二是充分利用百度数字基础设施建设，打造增长加速器；第三，牢牢把握百度新技术红利，培育新的增长动力。”这三条增长路径可以帮助企业快速实现“品牌可以沉淀，企业可以经营，价值可以衡量”营销目标，形成生态可支撑的强劲增长力。
百度营销依托生态优势，释放开放红利
目前，网络营销正陷入其中“流量难找，生意难做，人心难测”在困境中。还有百度开放。百度开放AI技术正在推动营销行业的发展AI时间。百度副总裁赵强在会上分享了沃尔沃、太太乐等品牌AI在实现品牌价值的营销案例中，赵强表示，该品牌通过百度AI能力从流量获取到用户操作，实现品牌整体增值和人心保留，帮助品牌建立张力，增强引力。
各种生态和场景的互联也增加了百度营销。百度集团副总裁、百度智能生活业务集团集团（SLG）小都科技总经理CEO景坤介绍，百度App其他产品与百度的智能硬件和其他生态系统相连，开启了家庭场景营销的新篇章。小型智能屏幕满足用户一天在家的各种需求场景，可以实现人与品牌之间的深入沟通。
除了通过智能硬件场景，百度营销在元宇宙和其他未来场景中也领先了一步。百度副总裁马杰分享了百度在元宇宙中的探索和营销想象空间。他指出，元宇宙已经重建了市场营销“人货场”，开启了一个新的营销场景。百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR产业化平台全面升级，品牌可以连接未来场景，抓住元宇宙带来的新机遇。
得IP得天下的人，营销离不开实力IP加持，百度营销也在不断开放营销IP合作。百度移动生态事业集团营销部总经理尹英利介绍，百度打造了百度好奇之夜，百度潮盛典，宝藏中国，决胜21天，Fun!知识狂欢之夜等大量优质内容IP，覆盖各类人群、广阔区域、细分场景、联合商业伙伴，不断引爆全民热点。他还专注于百度的数字人IP矩阵。在AI在技术的加持下，百度有很多数字人“占领”新闻广播、手语主持、趣味科普等场景。
彼得·德鲁克说，企业只有两个功能：一个是创新；另一个是市场营销。在互联的新股息中，创新和营销更加不可分割。在互联互通的新时代背景下，百度营销在20周年之际，坚持开放开源，不断提升能力，创造多元化场景，帮助企业加速业务增长，刺激品牌潜力，陪伴业务伙伴共同成长。
