根据艾媒咨询《后疫情时代中国在线教育产业研究报告》的数据，在线教育市场规模保持逐年增长。2019年，在线教育市场规模超过4000亿元，疫情进一步加速了市场教育。预计2025年中国在线教育市场规模将达到8000亿元，2020年至2025年复合增长率将达到11.4%。2020年业来说，2020年是危机与机遇并行的一年。由于2020年新冠肺炎疫情的积极刺激，中国的在线教育行为和习惯得到了普及，尤其是K市场将在12个阶段和职业教育阶段两个方面大幅释放，市场渗透率将迅速提升，呈现巨大的市场前景。然而，正是这场突如其来的疫情，也放大了培训机构的压力，资本市场也变得更加谨慎。今年，教育细分行业的重组加速，品牌模式悄然发生了变化。与此同时，教育行业整体呈现出区域流量下降的趋势，用户的行为和关注点发生了变化，教育行业的营销面临着复杂而激烈的行业环境。百度营销致力于帮助教育品牌从用户需求的起点直接做出决策，实现深度效率赋能。
今年11月，百度营销品牌被新升级为增长引擎，希望充分利用数据.内容.科技与创新四大核心优势，不断提升营销触及的创意和路径，更好地赋能教育品牌智能化、精准化营销，为品牌提供私域运营场景，打通用户生命周期的全过程。
百度大客户销售部总经理黄健在会上提到，百度从用户洞察、用户链接、用户激励三个核心维度出发，不断完善产品，巩固底层技术，创造更多与教育品牌创新合作的场景，通过不断丰富和拓宽互联网生态场景，稳步提升业务中间平台能力。未来，百度成长引擎不仅让品牌营销获得客户.精准转型，也将有助于合作伙伴管理品牌，获得更多的业务发展，创造双赢的合作机会。
百度商业产品副总经理吴说，在新的场景中.在新的生态环境下，百度营销不再是一个简单的广告平台，而是一个增长动力引擎，可以帮助广告商带来品牌升级和业务持续增长。一方面，规模IP活动.产品创新体验玩法.超级品牌地位，助力品牌持续稳定增长；另一方面，通过观星能力和企业百家号赋予企业高质量的经营权力。
"产品.流量.生态"三位一体攻击教育产业
根据对媒体特征和网民特征的深入洞察和专业分析，百度在疫情下高效承担了用户的教育需求。数据显示，百度日均搜索教育信息3.5亿，日均播放知识视频1.5亿，教育智能小程序使用时间增加30%。
会上，百度客户销售部教育行业整合营销总监金鑫谈到了今年三类子行业的变化，K12教育培训从增量市场快速成长为股票市场；学历；.会计和职业教育技能培训受相关考试推迟，行业高峰期推迟，但下半年流量逐渐恢复；然而，留学培训行业继续受到海外疫情的影响，整个行业尚未完全恢复。
基于此，百度营销创造了"产品.流量.生态"三位一体教育行业进攻计划，希望能帮助教育品牌突破营销困难，更好地提升品牌成长机会。
深度转换模型迭代有助于提高营销效率
在疫情影响下，广告主的营销环节更加深入，考核更加严格。与此同时，随着三四线城市用户检索趋势的迅速增加，用户的区域下沉需要更准确的营销工具来识别人群。为了帮助教育品牌应对新的挑战，百度营销不断优化深度转化营销的能力，通过提高模式寻找人的准确性，找到更多愿意深度转型的用户。目前，深度转型模型已经迭代了多个版本，可以有效识别付费意向客户。同时，深度模式的营销策略也做好了准备，希望与更多的教育品牌共同打造深度转型标签，助力品牌推出ROI进一步提升。
双路齐下，打造流量洼地，占领流量蓝海
在后疫情时代，教育品牌获取客户的需求更加谨慎。在激烈的竞争下，教育行业获取客户的成本逐渐上升。百度营销提供了两种快速抢占疫情后市场的方式:搜索场景下的流量洼地和开屏场景下的流量洼地。
搜索场景流量萧条，百度营销提供搜索.信息流等解决方案，利用全球资源接触用户，帮助广告在用户信息获取阶段有效接触目标人群。K12蓝海流量价值无限，家长可以通过百度APP在寻找答案时辅导；在激发场景中TOP2.广告推荐不仅可以在搜索中首先满足家长的知识内容要求，还可以通过第二个位置将即时知识搜索要求转化为系统的培训需求。在开放式屏幕流量萧条中，百度营销使用独特的实时搜索功能重定向显示广告，通过实时跟踪观众到达目标群体，连接搜索+打开屏幕，持续跟踪多次接触品牌的受众，实现多次曝光，最终加深品牌印象.增加已知人群的活动.独占培训高需人群.直接转化行业人群"留存+促活+拉新"的效果。
在"一切流量都是蓝海"时代，百度营销不断探索流量边界，升级流量播放方式，优化流量效率。挖掘优质流量.获得大量点击.优化品牌需求，提升好感度，百度营销升级产品矩阵，帮助品牌实现营销价值最大化。
构建直播生态闭环，品牌与内容深度融合IP
疫情蔓延导致的停课.随着居家办公等问题的影响，线上教育直播的发展潜力得到了进一步的激发，2020年将成为教育行业直播的重要第一年。教育直播的关注度不断上升，教育行业渠道红利不断上升。平台抓住机遇，积极赋能在线教育内容生态，需求用户快速扩张，供需平衡。
作为连接人和信息.知识的重要平台，百度全力打造知识.人格化.服务化直播生态闭环，承接海量刚性需求，打造教育直播权威阵地。为了深度培育直播行业的优质内容，百度和浙江卫视共同打造"百度好奇夜"，在台网七大平台同步直播，携手猿辅导在线教育.28个头部品牌，如1对1.作业帮，实现了11亿+全国有线卫视覆盖.2.049晚会收视率，80后观众以44.3%稳居升级卫视第一，打造品牌和超级内容IP全面整合新高峰。随着直播红利的兴起、客户获取成本的上升和流量播放方式的升级，没有海量精准的数据资源和全面的营销加持，无法有效占领用户的心智。
教育营销获客新阵地:知道好学
数据显示，每天有5500w人们通过百度获取教育行业的信息.信息和服务。百度知道好学产品的总经理王一轩提到，用户对教育内容的需求比教育服务1-2个数量级。用户对获取教育资源的需求往往是从知识搜索开始的。从内容到服务的转换路径不长，但转换漏斗相对较大。获得客户的成本很高.增量有限，难以平衡品牌广告和效果广告的投资，这是教育品牌营销面临的困境。因此，百度推出了教育行业深度培养解决方案——了解学习。
学习提供教育O2O在该平台上，教育机构以商店为单位，优先考虑距离，以满足用户选择周边教育产品的需求。此外，百度对教育内容的需求也很大，通过了解学习平台，我们的教育机构可以根据用户的需求发布内容，多场景触摸，双向沟通。了解学习整合生态流量，深入培养教育行业内容流量，由结算机构生产内容，百度提供免费分销，实现多场景展示。基于内容的生产&服务闭环数据背景的建设和在线教育精选商城的建设，通过门店会员解决成本问题，通过内容解决成本问题+解决服务双渠道建设渠道拓宽问题，通过优质内容建立信任感，解决产品宣传问题，全面解决教育品牌营销的痛点。
百度营销始终致力于利用AI技术破局行业营销困境，助力品牌提升增长力。为感谢广告主持续的努力和对百度的信任，峰会现场，百度营销为广告主颁发了三项大奖。未来，百度营销也将继续发挥更多技术优势，与教育合作伙伴一起持续迭代营销新玩法，引领营销新风向。
