什么是品牌策划

品牌策划是企业制定并实施相应战略，以达到提高品牌知名度、强化品牌形象、提升品牌价值、促进销售增长等境界。通过对品牌识别、市场定位、竞争优势、消费者心理等方面的分析，选定适合自身的品牌策略方向，实现品牌的塑造和宣传。品牌策划从某种角度上说，与维持品牌形象、企业文化建设、市场营销策划等密切相关，所以也是企业品牌建设的重要环节。

品牌策划的意义

品牌策划重要性不言而喻。首先，品牌是消费者对于某种产品或服务的认知和印象，具有品牌的产品更容易受到广大消费者的认可和信赖，消费者多重购置，就不难实现品牌的溢价。其次，品牌是企业面向市场的重要载体，但企业的确立需要满足市场需求，品牌策划就是在市场需求的高度综合下，在实现企业利润的同时完成品牌效应的扩大。最后，品牌对企业业绩的增长有着决定性作用，具有品牌的公司其资本市场表现通常较好，股价、市值、业绩等方面都表现出很强的指导意义。

品牌策划的实现

首先，品牌策划需要深入了解目标客户和市场趋势，分析市场的竞争格局，以此为公司的品牌定位提供指导。其次，品牌策划还需要注重整个品牌各个阶段的开发，包括品牌满意度，品牌忠诚度，品牌关联度等标准，建立相应的品牌传播渠道，提供客观、中立的评估结果。最后，品牌策划实现起来需要在市场推广中加强运作，把握好媒体、销售渠道、公关等多方面的着力点，压缩品牌宣传的成本，促进品牌效益的最大化。