任何项目的实施都需要遵循一定的原则，以确保实施结果。市场营销规划也是如此。营销规划的原则包括全局性、战略性、稳定性、权宜性和可行性，这也是制定营销规划计划的基本原则。企业在制定营销计划时应遵循五个原则：

1.总之，企业营销策划的目的是宣传企业形象。因此，在制定营销策划方案时，首先要考虑企业未来的发展方向，有一个大局，控制地方利益与整体利益的关系。

2.战略：所谓战略就是要有战略决策，特别是在未来一段时间内引导企业的营销方向。

3.稳定性:制定的企业营销推广方案应一次到位，昼夜不变。稳定的规划方案对企业未来的稳定发展起着重要的作用。

4.权宜之计：营销策划的制定与市场环境密切相关，但当市场环境发生变化时，营销策划也需要改变或重新制定。

5.可行性：营销规划的制定应首先与企业的实际情况相结合，否则规划计划的制定不利于企业的长期发展，因此不值得花时间和精力进行营销规划。因此，市场营销规划必须具有实际的可操作性。

      在制定营销计划之前，我们必须确保营销计划的收入大于成本。特别是对于中小企业，只有适当的营销计划才能与企业的可持续发展相结合，使企业的发展达到一个新的水平。

      由于各行业公司的发展不同，营销策划的方式也会不同，但一般来说，这五个基本原则是分不开的，否则营销策划的制定就没有意义了。