01 企业如何面对体育营销红利？
除了明确的品牌传播需求，匹配合适的活动和传播点外，品牌在运营体育营销的过程中也应避免押注竞争、盲目跟随等误解。毕竟，体育营销有很多方法social事件型热点传播可以用小钱做大事。用户的关注度就在那里，看品牌如何吸引品牌的注意力。
02 那什么是“链路”？“链路”脱胎于整合，它将以前的机械整合变成有机整合。“整合”同样的声音在所有地方发出，音量大，最大限度地抓住消费者的记忆；“链路”除了整合之外，还要注意不同步骤的营销活动对消费者行为的影响，从而推动消费者的购买行为决策。
在这个过程中，企业要注意更短的环节=更有效的转换，即：看广告，直接行动。比如拼多多的“拼团”就是抓住了人性的两个特点：占便宜，限时。“占便宜”激发消费者强烈的购物欲望，“限时”这样消费者就没有时间犹豫了。由此可见，要缩短转型环节，品牌广告不仅要灌输品牌理念，还要花费精力去唤醒消费者的购买欲望。
03 那么什么是好的短视频营销
以丁香医生的短视频内容《听皮肤》为例，说到“屏障修护”当谈到这个话题时，从皮肤的信号开始。在解释一系列皮肤屏障损伤问题时，以有趣的形式解释皮肤操作原理，使用户可以轻松获得高级皮肤护理知识。然后使用它“丁香颜究室”为了帮助用户解决问题，并在市场上提到某种产品，也是修复皮肤屏障的解决方案之一。
它没有告诉消费者必须使用这种产品，而是让观众在了解护肤知识时下意识地意识到某种护肤品的功效，从而最大限度地发挥原创内容的价值，真正让“短视频内容”产生“营销”。
04 最近，社交电子商务淘宝的破产打击了市场营销下滑的企业。淘宝创始人张正平将其破产归咎于融资失败，忘记了自己缺乏平台溢价、商品质量控制能力薄弱、补贴、烧钱、粗暴创新等错误，低估了下沉市场用户对商品质量的要求，忽视了对下沉市场消费趋势的分析：
小镇青年对奢侈品等高价商品的需求高涨，银发集团对价格依然敏感，热衷于讨价还价；基于熟人的社交互动KOC营销方式减弱，短视频和直播促进消费的频率明显增加；低价品尝的新兴品类有市场机会，但也要平衡性价比……
希望淘集的死能提醒正在或将要布局下沉市场的企业:不要总是喊口号，不要总是包装，不要总是炫耀，了解市场规则，了解人群喜好，从而打造坚实的品牌基础。
目前，面对消费者行为习惯的改变，企业正在改变自己的营销策略，为年轻人年轻人所接受的方式来占据自己的思想，甚至推动自己的行为。但我们应该记住，没有任何营销方法可以在世界各地发挥作用。只有在不同的阶段找到最合适的方法才是一个好方法。
