传统宣传片的内容是一样的，现在不仅让人审美疲劳如此简单，甚至经常让人感到困倦。仅从早期拍摄和后期制作的角度来看，市场上所有的影视制作公司都可以保证基本制作。然而，作为企业文化和故事的集中，如果制作团队对客户及其行业缺乏深入的了解和研究，未能在规划中深入挖掘，最终的电影自然会有表达缺陷。在策划宣传片时，我们应该注意什么？

一、宣传片的风格定位

      宣传片的内容呈现在一个整体框架内。风格可以用一些形容词，比如“科技前沿”，“个性化服务，“国际化视野”，“民族中兴”等等风格决定了宣传片内容部分的分布比例，决定了拍摄视角、材料的组织方式、配音、画面节奏等细节的处理也是对电影内容方向的控制。

      转化率高、传播率高的宣传片不时会给观众留下总体印象和整体感受。这种印象和感觉是导演团队想要传达给观众的风格的一部分。视频是一个综合性的艺术类别，宣传片是一种表达方式，就像文学中的散文一样，应该有风格和实现“形散而神不散”。如果一部宣传片的基调不清楚，就会显得杂乱无章，一部主线不清的宣传片就会成为企业或产品的负担。

二、宣传片的解说词是灵魂

      宣传片的投资可以大也可以小，预算可以根据内容预期、沟通渠道等因素进行评估。然而，由于宣传片的使命是树立品牌形象和价值，因此艺术创作的空间相对有限。这种视觉效果可能不完全适合宣传片。

      在这个时候，评论可以发挥独特的作用。一方面，评论反映了创作策略，另一方面，它与镜头图片相连，可以具体描述和补充企业文化、行业地位等信息。优秀的文案策划必须在深入了解行业后才能开始工作。没有对行业的研究和对企业的把握，很难做出让观众印象深刻、产生共鸣的评论。

三、赋予宣传片人性的一面

      完全使用现实主义镜头来呈现图片并非不可能。然而，宣传片中有太多抽象的内容需要观众去感知。为了避免表达上的苍白和冷漠，我们必须赋予宣传片人性的一面，即展现企业和产品人性的一面。

      例如，对于劳动密集型企业（传统制造业）来说，简单的现实镜头可能会让人们觉得企业缺乏对生活和人本身的关心，缺乏社会责任感和更高的价值追求。因此，将人的元素注入宣传视频将增加很多吸引力。以人为本，以人为企业的核心资产，以生活为企业的主体，展示人们在工作中的价值，人们的快乐，人们的激情，是宣传视频“活”的元素。

四、宣传片也是电影

      宣传片中有太多的固定套路，许多制作团队也在创作中形成了一个公式。互联网上充斥着这种平庸的快餐材料。成本非常低。它可以下载和使用，甚至最终成为一部电影“牛头不对马嘴”它仍然被用于官方网站、新闻发布会和其他场景。企业没有故事吗？产品没有特色吗？没有，是缺乏对故事和特点的挖掘。