什么是广告策划与营销

广告策划与营销是指通过市场调研、品牌定位和消费者洞察等手段，为产品或服务制定符合市场需求和品牌形象的广告推广方案，并将其落实到具体的营销活动中。广告策划与营销是市场营销中极为重要的一环，目的是提高品牌知名度、扩大市场占有率、增加销售量和提高企业效益。

广告策划与营销的流程

广告策划与营销的流程主要包括市场调研、品牌定位、广告创意、媒体选择、媒介购买、营销推广和效果评估等环节。

1. 市场调研：了解市场，了解消费者的需求、偏好和行为，为品牌定位和广告策划提供包括定量和定性在内的数据支撑。

2. 品牌定位：通过市场调研和竞争对手分析，确定适合企业的品牌定位，包括品牌视觉和品牌形象等方面。

3. 广告创意：根据品牌定位和市场调研结果，为产品或服务制定符合广告受众需求和品牌形象的广告创意。

4. 媒体选择：根据广告创意和受众特征，选择适合营销推广的媒体平台，如电视、广播、互联网、户外广告等。

5. 媒介购买：根据媒体选择，购买适合广告创意的媒体资源。

6. 营销推广：按照制定好的广告策划方案，设计广告制作、推出广告营销活动等。

7. 效果评估：对广告营销效果进行数据分析和跟踪，提出改进意见。

广告策划与营销的意义和挑战

1. 意义：广告策划与营销可以提高产品或服务的知名度和附加值，扩大市场占有率、提高销售额和企业效益，同时还可以塑造企业品牌形象。

2. 挑战：在广告策划和营销实施过程中，面临的挑战也不容忽视。一是消费市场竞争激烈，需要不断创新和更新广告策略；二是媒体平台日新月异，广告选择面非常广泛，但也需要不断适应新的媒体形式和广告环境；三是广告市场透明度不高，存在着虚假宣传和欺骗消费者的问题，需要加强监管和评价。