然而，一段时间以来，面对新兴的品牌营销新渠道，品牌主也陷入了神话。OTT大屏营销.直播营销.短视频营销等等，这些最新最热门的营销渠道和概念代表了潮流的方向？我们应该押注哪些新渠道作为品牌营销的核心位置？让我们来分析一下：
直播带货是一种短期的营销策略，只能是品牌的锦上添花
在回答上述问题之前，我们必须首先澄清品牌营销的本质？在我看来，品牌营销不是品牌传播，更不用说销售和销售商品了。相反，它通过媒体渠道潜移默化地渗透和引导企业的品牌符号，占据人们的头脑，最终使人们在消费决策中优先考虑品牌企业生产和销售的产品。
显然，直播更倾向于帮助品牌销售产品，所以追求短期效果，只能算是一种营销“战术”。不可否认的是，商品直播作为一种新的营销方式，可以在短时间内对品牌起到一定的带动作用。但是，也应该承认，商品直播活动不能形成大多数消费者的长期品牌印象，也不能占据用户的头脑，影响消费者未来的决策选择。
然而，对于基于持续为消费者提供服务的品牌所有者来说，品牌建设是长期的。因此，必须从战略层面进行布局。因此，除了直播等营销策略操作外，更需要在战略层面选择和推出营销渠道。就像中国电子视频行业协会的网络视听一样OTT分会会长.酷开网执行副总裁封保成所说：“品牌是战略，效果是战术，直播带货这样短暂的战术突破，最终需要回到战略的基础上。”
OTT大屏幕营销如雨后春笋般涌现，为什么会成为品牌主眼中的一支力量？“香饽饽”？
既然商品直播解决了品牌主的长期营销策略问题，很难成为品牌营销的主流阵地，那么近年来的突然崛起OTT大屏营销能承担这个大任务吗？
我们知道，从传统媒体渠道的角度来看，数字营销渠道分为网络媒体渠道和非网络媒体渠道。网络渠道是基于互联网的媒体传播渠道，包括门户网站.电商购物网站.手机APP以及微博.微信.直播等社交媒体平台属于这一类，而非网络渠道主要包括传统电视.广播.手机短信等。
而OTT大屏幕是一个全新的物种，因为它的出现打破了网络渠道和非网络渠道在数字营销中的界限，跨越了电视和互联网两种传统媒体，打开了客厅和互联网，从而创造了一个全新的营销空间，其巨大的营销潜力和营销价值不断释放，从而迅速成长为新兴的主流营销渠道。
具体而言，OTT大屏幕的营销价值主要体现在以下三个方面：
第一，作为媒体的新物种，OTT跨越互联网和电视的大屏幕不仅可以整合两个传统主流渠道的沟通优势，还可以弥补单一营销平台无法解决的营销问题。OTT一方面，大屏幕解决了传统电视无法定向的问题.另一方面，缺乏互动的问题解决了网络广告形势单一、缺乏公信力的问题.影响等问题，使其营销效果更加显著。
第二，OTT基于家庭用户的特点，大屏幕也创造了一个新的营销场景。特别是基于大数据，对不同家庭成员的精细描述使客户更加精细，从而大大提高了营销效率。
第三，OTT作为一个新兴的营销平台，大屏目前正处于红利期。比如今年疫情期间，借助酷开网络，在线教育行业OTT这个大屏幕真的很热。而且，与已经达到增长上限的互联网流量不同，OTT大屏幕终端仍处于快速增长和爆炸的时期。据统计，智能电视目前占彩电的95%，已成为家庭场景的第一个入口，也是中国最大的OTT酷开网络大屏运营商拥有6000多万个可运营终端。
更值得期待的是，酷开网络刚刚在今年9月发布了酷开系统8。这个新系统不仅包括物联网，还包括物联网(IoT).还包括屏联网(DoT)，这意味着OTT进一步拓展了大屏市场成长空间，OTT未来几年，大屏幕运营终端数量将进一步跃升。
消除品牌主的顾虑，酷开网络OTT大屏引领新的营销浪潮
就像提出任何新兴的营销理念一样，OTT大屏幕营销刚刚刚诞生时，它也让品牌所有者产生了很多疑问。然而，近年来，它是中国最大的OTT在酷开网络创新的推动下，大屏运营商，OTT大屏幕的营销价值释放加速，品牌主的顾虑逐渐解除，对于品牌主来说，OTT大屏幕营销的接受度越来越高，企业也越来越多OTT大屏幕是品牌营销的核心阵地。
最近，围绕着OTT挖掘和创新大屏幕的营销价值，酷开网络是业内的专家.在北京，品牌主等.上海.广州等地连续三次举办沙龙，向行业普及OTT大屏幕营销的创新价值，进一步澄清了酷开网络的存在OTT目前大屏幕营销领域的技术创新成果。
从品牌所有者的角度来看，在选择新兴媒体渠道时有很多担忧，但总结是三个核心问题：第一个流量是否准确；第二次交付效果是否好；第三个成本性能是否高？而酷的开放网络正在进行中OTT大屏幕营销的创新是围绕解决企业客户这三个问题：
1.精细化操作，使交付更加准确
事实上，OTT大屏幕家庭用户本身具有高精度的特点。因为，根据用户的设备数据.收看习惯.收视偏好等，基本上可以描述一些用户的消费行为习惯。
酷开网络的创新是利用其领先的大数据能力，根据多维数据对家庭用户进行进一步的标签分类，对家庭用户进行精细的操作，并通过来源DMP对用户进行判别验证，从执行逻辑上区分和圈定品牌营销的目标群体，从而保证客户的精准投放。
例如，家庭用户实际上包括老年人.儿童.学生和许多其他单一用户特征，当品牌所有者推出时，酷开放网络可以利用大数据功能对家庭用户的单一用户进行精细的标签分类，并根据他们的不同消费.偏好习惯，推动品牌营销内容的需求，同时满足品牌客户和用户的需求，以达到温暖的营销目的。这种无声的营销方法实际上是品牌营销追求的最高水平。
对此，包括视觉连接刘洋.业内营销专家，如奥维互娱李昕，也在大屏幕营销沙龙上给予了一对OTT肯定大屏幕营销，并表示OTT大屏“千屏千面”精准触达，是提高品牌知名度的有效途径。
此外，为了提高流量的安全性，酷开网络还采用了最新的双向流量加密技术，不断优化流量监控方法，坚决杜绝假流量，从而保证了品牌的交付效果。
2.技术创新驱动，使营销更加高效
另一方面，在疫情影响还没有完全消除的时候，品牌主最关心的问题是钱是否花在了刀刃上。换句话说，我希望投资能达到良好的营销效果。一般来说，衡量营销效果是否好主要有两个标准。第一个是品牌力(包括品牌影响力.口碑等。)是否得到提升，二是是否对产品销售产生积极影响，所以好的营销效果是产品与效果的结合。那么，如何确保客户是OTT大屏幕上的营销效果更好吗？这意味着必须科学地管理交付过程。
酷开网可能拥有中国最领先的网络OTT大屏幕营销科学管理系统。OTT基于最新技术的大屏幕营销特点，酷开网络融入以家庭为中心的数据系统.用户引擎.针对大规模、精细化人群等新技术.投放中.为了保证客户的投放效果，和管理，以保证客户的推出效果。
具体来说，在推出之前，酷开网从市场开始.该行业深入了解家庭用户群体，为广告商提供强有力的参考依据，让客户在推出前了解；在推出过程中，酷开网络将准确捕捉家庭分时特征和场景特征，重点跟踪和分析高渗透人群，确保更高的营销转型；推出后，酷开 具体而言，在投放前，酷开网络从市场、行业向家庭用户群体下沉洞察，为广告主投放提供有力的参考依据，让客户投放之前就心中有数；在投放中，酷开网络会针对家庭分时特性和场景化特征进行精准捕捉，重点追踪和分析高渗透人群，确保更高的营销转化；在投放后，酷开网络还会对目标受众进行触达人群、订单数据、投放组合效果对比等后链路数据分析，为客户下一次更精准的投放做参考。
3、同样预算，酷开网络OTT大屏营销效能提升12倍
最后，解决了流量精准和高效投放的问题之后，品牌营销的性价比自然得到了提升。并且，为了最大程度促进效果转化，酷开网络还在投放形式上进行创新，推出拥有多种维度的投放组合，给品牌主以多样化的投放选择。目前，除了日常开关机、交互页面位置外，酷开网络还基于酷开系统8推出了创新的3D趣幕等方式。
对比显示，同样的预算下，酷开网络的OTT大屏营销在单CPM成本仅仅提高35%的情况下，使得目标用户的有效沟通率从5%提升到80%，效能更是提升多达12倍。对此，丹姿集团整合传播部总监补民轩在沙龙上就表示，在多方的投放结果对比后，丹姿总结发现OTT领域的投放价值是最高的，在通过迭代投放沉淀后的用户，特别是对于快消品类有很大的运营空间。
结束语
新技术与新营销几乎是孪生兄弟，总是相伴而生。对于品牌主而言，在追逐新技术催生的新营销平台和新理念的同时，最重要的是要抓住品牌营销的本质。精准投放、高效转化、高性价比产出等硬指标应该是品牌主永远追求的营销目标。而在当下，OTT大屏显然是最能够满足品牌主这些刚性需求的营销阵地之一，这也就难怪会有越来越多的品牌主踊跃投入到OTT大屏营销的新浪潮中。
