一.什么是生活方式营销？
根据罗娜·奥斯特罗和斯威特曼·史密斯的说法：
生活方式是一种围绕活动的独特行为模式.兴趣.观点.区分人口不同部分的态度和人口统计特征。消费者的生活方式被认为是他与环境互动的总和。生活方式研究是行为概念的一部分，被称为心理测量
其实“营销生活方式”它是通过将公司的产品或品牌演变为某种生活方式的象征，甚至是通过消费者追求的生活方式的身份.识别地位标志，吸引消费者.建立起稳定的消费群体的目的。营销生活方式是一种营销技术，在这种营销技术中，产品被打上品牌并进行营销，以使其被认为拥有美学.理想和目标受众认同的愿望，并围绕着一种意识形态，这种意识形态赋予了它存在的意义和目的。
二.为什么品牌要做生活方式营销？
如果像苹果.如果红牛和其他生活方式品牌的成功值得学习，我可以自信地说，生活方式营销是一种有效的营销方式。这种有效性源于这样一个事实，即成功的生活方式品牌投入了大量精力来了解他们的目标客户是谁，他们的价值观是什么，他们想在生活中实现什么，他们想成为谁。
他们理解什么驱动和激励着他们的生活。然后，他们使用这些信息进行营销活动，并在情感层面上与客户联系。生活方式营销可能对您的品牌有以下好处：
1.生活方式营销更有可能培养客户忠诚度
iPhone它是市场上最昂贵的智能手机之一。然而，即使有更便宜的具有类似功能的智能手机，人们仍然会花几个小时排队购买最新发布的手机iPhone。每一个新的iPhone在发布时，尽管以前的版本仍然可以使用，但许多买家也会购买新的版本。尽管三星和其他品牌试图说服用户，他们比他们好iPhone好，但许多iPhone用户仍然无动于衷。这些用户还将使用其他苹果设备。
这是对这个品牌前所未有的忠诚。这种忠诚源于这样一个事实：当他们购买苹果产品时，他们知道他们购买的不仅仅是一种产品。他们正在购买一种生活方式。因此，他们不在乎其他产品是否更好，因为它们并不代表相同的生活方式。同样，如果你的品牌销售的是一种生活方式，而不是简单地销售产品，那么更容易创造如此高水平的消费者忠诚度。
2.提供了巨大的长期收入来源
许多生活方式品牌经营一系列产品，而不是专注于单一产品。例如，苹果生产智能手机.电脑.平板电脑和音乐设备。由于消费者将他们的生活方式与整个品牌而不是特定的产品联系起来，这增加了消费者迟早会从同一品牌购买其他产品的可能性。例如，许多iPhone用户确实有一台苹果电脑或一台iPad。这不仅为公司推出其他产品提供了巨大的长期收入来源，也增加了客户的终身价值。
3.围绕品牌创建社区
生活方式营销的好处之一是它围绕品牌建立了一个社区。例如，耐克创建了一个社区，在那里，穿着耐克产品的人可以分享他们的健身里程碑。这些社区不仅提高了客户忠诚度，而且还充当了品牌大使，为品牌创造了大量的口碑营销。
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