从1994年开始，麦当劳成为FIFA到2014年，世界杯赞助商拥有20年的世界杯营销历史。在巴西世界杯期间，麦当劳主要通过三个项目进行世界杯营销，为全世界的客户提供快乐和参与世界杯的机会。
首先是球童项目。在2014年巴西世界杯的64场比赛中，麦当劳让1408名代表70个国家的孩子，从6岁到10岁，与他们的足球英雄携手走上世界杯。
麦当劳还为成年人提供了参加世界杯的机会。“终极球迷”项目（UltimateFan），让来自20个国家的近200名狂热的足球迷去世界杯观看比赛，感受赛前一些体育场的草坪，在那里VIP在待遇下与球员教练等方面见面，并与2014年世界杯奖杯合影。
从2006年开始，麦当劳就是FIFA世界杯足球梦幻游戏（FantasyFootballGame）冠名赞助商，这个游戏放在FIFA官网和手机app上。2014年，有100多万粉丝参加了比赛，争夺以下奖品：一辆起亚汽车，阿迪达斯模拟衬衫，签名FIFA世界杯队长臂章，界杯队长臂章。
麦当劳自己的员工也可以参加世界杯-“麦当劳员工世界杯”（McDonald'sCrewWorldCup）。来自巴西、欧洲和亚洲的员工来到现场观看世界杯比赛，并参加自己的世界杯足球比赛。获胜的球队可以赢得冠军奖杯。
麦当劳在2014年巴西世界杯期间推出的营销活动中，还有一个薯条包装进球。
2014年，他们联合了一个增强实际的进球app，一个新的炸薯条包装在世界各地推出。改变炸薯条包装的经典红黄搭配，印刷12个国家艺术家的作品庆祝世界杯。同时，粉丝下载“GOL!”手机app将来，用手机屏幕对准薯条盒，移动手指，你可以从手机上的一个虚拟足球进入薯条盒上的球门，然后你可以在社交媒体上分享这些目标。
这款手机也可以用在马拉卡纳体育场的球迷区和一些商业款待村app体验一得世界杯奖杯的虚拟感觉。在2014年世界杯上，麦当劳势，帮助当地组委会培训2014年世界杯4000名志愿者。它也在RioCentro国际广播中心会展中心开设了一家24小时麦当劳咖啡馆，提供全球和当地的食物和饮料。
“2014年，麦当劳系统通过我们在世界各地推出的三个激活项目——球童项目、麦当劳终极球迷和员工世界杯，以及在世界各地使用的新薯条包装，获得了令人难以置信的活力。在我们与国际足联合作的20年中，麦当劳从未参与过这么多国家，每天为7000万客户带来世界杯。随着足球在世界上的日益普及，我们期待着继续开发像2014年这样的精彩项目。”
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