引言
企业策划书是制定企业发展战略时必不可少的一个环节。它不仅包含了企业发展的目标、方向、竞争力分析等方面的信息,还展现了企业的整体规划和发展思路。因此,企业策划书的编写十分重要。本文将以一家传统制造企业编写的企业策划书为例,展示一个完整的企业策划书的格式和内容。
企业概述
该企业成立于1996年,是一家专业从事家用电器的研发、制造和销售的企业。目前,公司拥有员工3000多人,年销售额超过10亿美元。公司秉承“品质第一,客户至上”的企业宗旨,坚持创新,注重品牌建设,致力于打造国内知名的家用电器品牌。
在行业竞争日趋激烈的背景下,公司决定编制一份企业策划书,以规划公司未来的发展方向,提高竞争力。
企业策划书
1. 企业使命
公司的使命是为消费者提供优质、高效、节能的家用电器,让每一个家庭都能享受到智能家居带来的便捷和舒适。
2. 公司愿景
公司的愿景是成为国际知名的家用电器制造企业,打造极致品质、世界一流的智能家居品牌。
3. 核心价值观
以客户为中心,以品质为核心,以创新为动力,以诚信为基石,以合作为理念。
4. 企业战略
市场战略:继续扩大市场份额以提高品牌知名度;加强渠道管理,提高销售业绩;加大互联网营销力度,提升品牌影响力。
产品战略:持续推出高品质、高性价比的智能家居产品,拓展新领域,研发新品牌。
品牌战略:继续加强品牌建设,提高品牌知名度和忠诚度;注重品牌形象,提高品质感、时尚感和科技感。
人才战略:发挥人才优势,建立完善人才培养体系,重视员工价值和职业发展;吸收优秀人才,拓展人才资源。
5. 财务分析
公司资产总额为8亿元,负债总额为4亿元,净资产总额为4亿元,资产负债率为50%。公司近三年年复合增长率为20%,净利润率为10%。
6. 风险评估
行业竞争激烈,市场风险高;技术创新速度快,创新风险高;国内外政策环境复杂,政策风险高。
结语
企业策划书的编写需要对企业的发展前景有一个清晰的认识。通过编写企业策划书,我们可以审视企业的内在机制和外部环境,根据市场需求制定合理的企业战略。同时,策划书也可以提供有关企业资金、人员、技术和风险等方面的信息,有利于公司管理者做出科学的决策,提高企业的绩效和竞争力。