什么是企业策划书？

企业策划书是企业进行市场营销活动时的基础文件，它包括企业的市场分析、品牌定位、产品推广策略、销售预算、宣传渠道等方面的内容，可以帮助企业在市场竞争中取得优势。

企业策划书的重要性

企业策划书起到了指导企业经营决策、避免市场风险的作用。首先，在市场竞争中，市场情况会不断变化，企业需要不断地对市场进行调查研究，以保证自身的市场竞争力；其次，企业策划书可以帮助企业对自身现状进行深入分析，明确企业的优劣势和发展方向；最后，企业策划书可以帮助企业根据市场需求定制产品，提高产品竞争力。企业策划书可以帮助企业明确市场定位、减少错误决策，保证企业在市场竞争中获得优势。

编写企业策划书的步骤

编写企业策划书需要有以下几个步骤。首先，明确企业定位，包括品牌是什么，目标客户是谁，公司有何特殊区别等；其次，透彻了解市场环境，包括市场规模、竞争对手、消费者需求等；接下来确定市场营销策略，包括产品定位、价格、促销和分销等；最后，明确销售预算和宣传渠道、宣传工具等。企业策划书编写完毕后，还需要进行详尽的考核，保证策划书的实施效果。