大胆品味，哈佛率先开创电商商品短视频带货营销
“偏爱低价产品的趋势”还有另一种表现。在特定的环境下，一些行业可能会成为消费市场的新宠。因此，我们看到流行的娱乐方式正朝着短暂的方向发展.频.随着趋势的快速变化，短视频已经成为目前最热门的信息和娱乐社交平台。借助短视频的流量，无疑会为品牌营销增添一双翅膀。
目前，随着短视频的普及，哈佛不仅抓住了出口，还大胆尝试成为第一个“吃螃蟹”汽车品牌。借助618全国购物节的东风，哈弗创新性地提出了带来电商商品短视频的新方式，在短视频官方平台上搭建小店.商品橱窗也会同时使用一些KOL拍摄相关视频和直播的品牌和产品推广方式调动了线上线下用户的积极性，有效扩大了用户的传播量，开创了汽车企业短视频和商品营销的先例。
视频加直播对话用户，创新玩法，实现高效的电商转型
达·芬奇曾经说过，一个热爱实践而不注重科学的人就像一个水手进入了一艘没有舵或指南针的船。他从不确定自己要去哪里。作为生活中的大型耐用消费品，汽车在营销中需要与消费者进行深入的沟通，以情境为导向.互动的方式，给消费者带来独特的身临其境的体验，获得共鸣的认可，才能因势利导，实现后续的转化。
众所周知，每一个短视频平台KOL在他们的背后，他们都有一个共同的标签粉丝群。如果他们找到自己的粉丝和流量，他们就会找到与目标用户沟通的渠道。哈佛大学选择与流行的短视频账户合作，并更多地关注两个短视频频道的合理应用“抖音视频+快手直播”创造更好的互联网短视频营销环境，推动消费者在娱乐的同时进行网上购车转型。
不仅如此，哈佛还准确掌握了短视频的内容social营销模式的核心本质。在我看来，你想发起一场短视频营销活动，首先要拒绝“自说自话”，这是为了找到一个可以引爆用户群的“社交话题”还有哈佛的组合“全民618”推出了“1元大礼包”带货活动无疑是一种可以引爆的活动“社交话题”。强大的”618”购物节热度，哈佛用户SUV官方的短视频平台可以通过商品链接直接进入网上商店，并参与1元的购买活动。只要支付成功，就有机会获得加油卡、现金折扣和彩票。更人性化的是，如果用户没有成功参与，哈佛品牌将在30个工作日内退还1元。这种亲密而真实的盈利活动，极大地激发了网民参与的热情，动员消费者成为哈佛链的一个环节。
从哈佛整个短视频营销模式来看，哈佛精准挖掘人群.KOL通过直播短视频达人等方式进行传播，主推是哈弗H6.哈弗F以7为代表的热销车型以有趣的形式和真实的场景围绕产品展开.品牌及KOL原创风格的基调生产原创内容，原创传播，创造出更令人印象深刻的视频组合，可以进行交易和转化，从而逐步加深哈弗品牌的影响力，实现线上电商的转化。截至6月29日16:00，抖音快手总曝光量为735.77万。+，点赞量93.89万+，带货量达到1803份，哈也因此成为第一个短视频带货的汽车品牌，实现了真实的流量实现。
紧跟年轻群体的脉搏，哈佛成为第一个短视频营销品牌
没有专家进行市场营销，唯一的专家就是消费者。无论什么样的营销，只要能给消费者留下深刻印象就是好的营销。
对于在互联网上成长的90后年轻消费者来说，他们已经知道如何洗脑广告.过载信息说不。在短视频兴起的风口中，哈佛始终能够紧跟年轻人的需求和潮流，开拓创新，与时俱进。
无论是今年的上海车展，哈佛创新推出了数百万流量抖音人才支持计划，还是汽车品牌第一次尝试电力商品短视频营销方式，哈佛成功打破了汽车行业传统的自上而下的内容沟通模式，让更多的人看到和了解哈佛创新的一面，开启品牌年轻升级的道路。此外，哈佛的营销裂变思维将为汽车行业营销注入新的活力，必将掀起汽车企业营销模式的新浪潮。SUV全球领导者的地位，如今，哈佛已经成为当之无愧的短视频卖车第一品牌！
让国民SUV成为全国的首选是哈佛大学的初衷。在过去的十年里，哈佛大学的成功始于战略重点和前瞻性的积极探索。无论是在产品方面还是在市场方面，进攻都可以带头。这一次，哈佛大学已经成为第一个进行短视频营销的汽车品牌。在创新的背后是哈佛大学品牌实力和产品实力的双重见证。它可以向每个真正的目标消费者提供坚实的品牌和产品信息，这样更多的人就可以更容易地享受到更好的产品。我相信，在未来，越来越多的汽车公司将开展短视频营销，但哈佛大学品牌无疑扮演了领导者的角色。
