一系列以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，运用各种网络应用手段实现企业营销目的的行为。
二、网络营销理论基础
网络营销的理论基础主要是直接营销理论.网络关系营销理论.软营销理论和网络整合营销理论。
直接营销理论是20世纪80年代引人注目的概念。美国直接营销协会的定义是：“一种营销系统，它可以在任何地方产生可衡量的反应，并在交易所中使用一种或多种广告媒体。”
网络关系营销是自1990年以来一直受到重视的一种营销理论，主要包括两个基本要点：一是从宏观角度认识到营销将对包括客户市场和影响力市场在内的广泛领域产生影响；从微观角度来看，认识到企业与客户的关系在不断变化，营销的核心应该从简单的一次性交易关系转变为注重长期关系。
网络整合营销理论主要包括以下几点：网络营销首先需要将消费者整合到整个营销过程中，并从他们的需求开始整个营销过程。
特征：
1.理论鲜明
2.全球市场
3.资源的整合
4.明显的经济性
5.市场的影响
根据客户的行业背景分析.目标对象的特征.综合分析客户的实际情况和业务目的，结合网络营销市场的现状和需求，设计一套符合客户整体业务运营的规划方案，包括网站所属行业的市场分析.分析目标对象.网站定位分析.专栏和页面分析.一系列内容，如功能需求分析和网站推广方案建议。
准确的网络营销只是一个目标。准确性的基础在于细分，市场的区分和定位是现代营销活动的关键环节。只有准确区分市场，我们才能确保一个有效的市场.产品及品牌定位。市场调查.只有在企业调查的前提下，才能细分企业定位.不然市场细分就会出现“无本之本”.“无源之水”只有准确区分市场，才能保证有效的市场.产品及品牌定位
三、介绍网络营销八项基本功能
网络品牌。网络营销的一项重要任务是在互联网上建立和推广企业品牌。知名企业的线下品牌可以在互联网上延伸，普通企业可以通过互联网快速树立品牌形象，提升企业整体形象。网络品牌建设以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，实现客户和公众对企业的认可和认可。在某种程度上，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收入。
网站推广。这是网络营销最基本的功能之一。几年前，我甚至认为网络营销就是网站推广。与其他功能相比，网站推广更为迫切和重要。网站的所有功能都应该基于一定数量的访问。因此，网站推广是网络营销的核心工作。
信息发布。网站是一种信息载体。通过网站发布信息是网络营销的主要方式之一。同时，信息发布也是网络营销的基本功能，因此可以理解，无论采用何种网络营销方式，结果都是向目标群体传递一定的信息，包括客户/潜在客户.媒体.合作伙伴.竞争对手等。
促销。营销的基本目的是帮助增加销售，网络营销也不例外。大多数网络营销方法与直接或间接促销有关，但促销并不局限于促进网上销售。事实上，在许多情况下，网络营销对于促进线下销售非常有价值。
销售渠道。具有在线交易功能的企业网站本身就是一个在线交易场所。在线销售是企业在线销售渠道的延伸。在线销售渠道的建设不仅限于网站本身，还包括在综合电子商务平台上建立的在线商店，以及与其他不同形式的电子商务网站的合作。
客户服务。互联网从最简单的形式提供了更方便的在线客户服务手段FAQ(常见问题解答)，邮件列表，BBS.各种即时信息服务，如聊天室，对网络营销效果有重要影响。
客户关系。良好的客户关系是网络营销取得效果的必要条件。通过网站的互动，.在开展客户服务的同时，户服务的同时，也增强了客户关系。
在线研究。在线市场调研可以通过在线调查或电子邮件完成。与传统的市场调研相比，在线调研效率高.因此，网络调研成为网络营销的主要功能之一。
网络营销的意义在于充分发挥各种功能，最大限度地提高网络运营的整体效益。因此，仅仅因为某些方面效果不佳而否认网络营销的作用是不合适的。网络营销的功能是通过各种网络营销方法实现的。网络营销的功能并不是相互独立的。同一功能可能需要多种网络营销方法的共同作用，同一网络营销方法也可能适用于多种网络营销功能。
四、方法:
(1)SEO：，翻译成搜索引擎优化是一种流行的网络营销方法，它决定了搜索结果对特定关键词的排名，从而优化网页，从而提高搜索引擎的排名，从而提高网站的访问量，最终提高网站的销售能力或宣传能力。
(2)交换链接：网站交换链接，又称友情链接.互惠链接.互换链接等。，是网站之间具有一定资源互补优势的一种简单的合作形式，即将对方网站放在自己的网站上LOGO或者网站名称，并设置对方网站的超链接，让用户可以从合作网站中找到自己的网站，达到相互推广的目的。因此，它通常被用作网站推广的一种手段。
(3)病毒式营销:病毒式营销(也称为病毒式营销)是常用的网络营销方法，常用于网站推广.品牌推广等。，病毒式营销利用了用户口碑传播的原则。在互联网上，这种营销“口碑传播”它更方便，可以像病毒一样迅速传播。因此，病毒式营销（病毒式营销）已成为一种有效的信息传播方式。此外，由于这种传播是在用户之间自发进行的，因此它几乎是一种免费的网络营销手段。
(4)个性化营销:是企业面向消费者，直接为客户服务，并根据客户的特殊要求生产个性化产品的新营销方式。
(5)会员营销：会员营销是指企业通过发展会员，提供差异化的服务和精准的营销，提高客户忠诚度，长期增加企业利润。
门户广告
不用说，任何权威的综合网站.垂直网站.社交网站.知识平台等。，可以以官方名义为企业推送广告，从中获利。这种盈利模式是最简单的.这也是最直接的，因为网站定位相对准确，.与一些综合门户网站相比，广告营销的效果可能具有较高的订单转化率或品牌传播效果。
联盟营销
联盟网站之所以被视为最重要的盈利模式，是因为无论社交网络以何种形式存在，它们都是互联网网站和平台.媒体可以作为广告的发布窗口，从而为广告商带来流量和订单转换。因此，它非常受欢迎.而且用户忠诚度很高的网站，联盟广告模式基本上可以作为一种现成的盈利模式。
联盟网站在国外比较常用.具有明显效果的网络营销模式，但在中国，由于互联网环境的特殊性，联盟营销中存在着许多不健康的现象。因此，联盟广告的转化率相对较低，难以被公众接受。社交网站上的联盟广告可以在一定程度上改善这种状态。例如，一位朋友在其主页上定制一段代码，并推荐联盟网站的广告.或者说某个产品的联盟广告，那么对于相关的沟通网络中的潜在消费者来说，就有了相对较高的可信度。
事实上，联盟广告和门户广告在性能上没有本质区别，主要是由于收费方式的不同。门户广告一般按周期进行.广告形式.直接购买的尺寸和规格；联盟广告一般是基于营销模式的效果，具有代表性的是Googleadsense，广告发布网站点击广告.转化.指导等合同约定方式向广告主收取佣金。
目前，这一点上最明显的体现就是团购网站的盈利模式。例如,一个酒店推广企业品牌通过包装促销是按照以下过程:收费是30%的佣金总销售的所有促销产品,然后讨论分期付款模式,活动开始提前支付15%,然后支付剩下的15%。当然，对于不同的产品，支付方式.根据双方的合同提成比率。
付费搜索
社交网站结合搜索引擎盈利模式也很容易理解。在信息复杂的情况下，如果企业想要突出自己的影响力，搜索引擎营销模式是最直接、最有效的选择。在微博上，这种需求越来越明显。数据显示，目前twitter每天发布大约9500万条信息，所以每个人每天都会收到很多信息，有些人会主动寻找自己想要或错过的信息。
传统的互联网营销模式竞价排名在社交网络中仍然很普遍，通过点击付费广告购买一些关键词(PPC)，因此，当用户搜索相关关键词时，可以将企业自身的信息排在第一位，从而获得用户的访问。Twitter这项服务已经推出，称为Promoted
Tweets(推广新闻)服务，帮助企业在用户的相关搜索结果中出现广告信息。
虚拟应用(增值服务)
虚拟应用或增值服务的盈利模式比较繁琐，而且应用对开发者和用户的意义不同。
就应用平台而言，腾讯是以虚拟道具支付为主要盈利模式的典型企业之一。不管是不是QQ的各种会员.红钻.黄钻.蓝钻.超级QQ等等，都是基于虚拟等级差异，提供选择性功能，从中获利。其他社交网站平台上各种应用中的付费增值服务也属于这一类。当然，人人网也是如此.Facebook的虚拟货币Facebook。Credits，在社交网络应用中，通过提供增值服务来获取利润。
例如，对于应用程序开发者来说，世界上最大的社交游戏网站Zynga，主要盈利模式是向其他社交网站提供游戏应用。据统计，2009年年收入达到4.5亿美元Facebook在十大社交游戏中，Zynga独占6个名额，另一个排名第三的社交游戏网站Playdom，同样是针对其他的SNS网站提供游戏应用，例如Myspace五款最流行的应用中，有三款来自Playdom之手。
线下交互
Facebook马克，创始人·扎克伯格一心想把现实社会的社交模式转移到互联网上，但现在社交网络已经开始同时线下发展，以便Foursquare以新一代为代表LBS网站就是典型的例子。LBS(基于位置的服务)通常以各种方式使用(IP地址.移动基站.GPS)定位用户的地理位置，然后围绕这个位置定位周围的餐饮.娱乐.交通.整合医疗等消费渠道，实现线上线下的完美互动。
通过在线社交网络共享.互动，然后形成线下交流.消费可以为企业带来利润，社交网络本身也可以从这一指导中获利。例如，优惠券可以在公众评论网站或移动应用平台上发送.通过免费抢票积累人气，然后直接或间接完成促销活动。目前，这种方法还没有形成一个完全成熟的市场，但从长远来看，它必须是一个社交网络，尤其是LBS服务发展趋势。
植入广告
近年来，植入式广告在春晚.商业电影的评论被广泛提及。事实上，这种植入式广告在社交网络中也有着广阔的应用前景，尤其是在社交网络中的游戏应用中。游戏植入广告(in-gameadvertising，IGA)这不是一个奇怪的概念，但由于其特殊的表达形式，它相对隐蔽或柔软。例如，在朋友的交易中，奴隶的惩罚可以选择促进ThinkpadXX模型笔记本也包含在虚拟礼物中Ipad.Iphone德芙巧克力.NokiaN97等选择，甚至在一栋楼里.同居时代等游戏中也有一些楼盘的真实信息。
当然，这种模式可能不是企业品牌推广的选择，而只是网站平台的随机性能。但毫无疑问，这是为了企业的品牌推广.产品推广确实有不可低估的效果，所以在未来的某一天，这种盈利模式并非不可能成为企业备选的重要营销手段。
自助服务
比如全球著名的团购网Groupon自助服务平台于2010年10月推出GrouponStores，企业可以通过这个平台建立虚拟商店来推广自己的交易。感兴趣的企业可以立即建立自己的业务Groupon商店，并创建交易。这种方式类似于淘宝卖家建立自己的店铺，将会淘宝卖家。Groupon完全转化为社会网络的范畴，也将对公司未来的发展产生重大影响。
目前，他们提供的服务仍然以佣金结算为唯一与该服务的唯一途径。非促销交易收取10%的费用，促销交易收取30%的费用，没有初始成本。然而，可以想象，如果平台有足够的空间，团购市场的未来足够繁荣，当用户数量积累到一定程度时，自建店铺的摊位费也可能成为一种盈利模式
