引言

在如今商业竞争激烈的市场中，企业提升自身品牌形象已经成为了一种必需的手段。品牌策划就是在这种背景下应运而生的，它被广泛应用在各行各业当中。下文从多个角度阐述了品牌策划的作用，希望能够帮助各位了解更多相关信息。

建立品牌认知

品牌策划的第一个作用就是建立品牌认知，将企业的形象和特点在消费者的心中深入植入。企业可以通过品牌策划来塑造自己的形象，保持品牌跟消费者之间的关系。举个例子，打造一套完整的品牌形象系统，包括logo、色彩、字体等元素，可以让消费者在第一时间看到符合该品牌的视觉形象，从而记住品牌并形成良好的印象。

区分竞争对手

在市场中，竞争对手数不胜数。因此，企业需要通过品牌策划来帮助自己区分开自己和竞争对手，从而让自己站在更高的位置。比如，通过不断强调“高端定制”、“绿色环保”等关键词，来构建自己的特色，这样就能够使消费者看到企业独有的特点，从而提高竞争优势。

提供有针对性的营销方案

品牌策划可以帮助企业制定有针对性的营销方案。根据企业的实际情况，制定符合目标受众群体口味的产品特点，设定有针对性的广告策略，提出多渠道的销售方式等等。在千篇一律的市场状况中，这样的有针对性方案显得尤为重要，它可以有效吸引目标客户群体，让企业的市场占有率提高。

提升品牌价值

品牌策划的另一个作用就是提升了品牌价值。品牌是企业价值的体现，品牌的影响力和知名度越好，企业价值也就越高。对于消费者而言，一个强大的品牌代表着品质与服务的保障，从而增强了他们对企业的认可度，并带动消费者购买潜力的提升。通过品牌策划，企业可以通过差异化的手段提升品牌价值，从而更好的与其他品牌竞争。

结论

品牌策划将产品形象与品牌价值相结合，创造出真正具有个性化和竞争性的品牌，这样的品牌不仅能吸引消费者的消费，也可以在集团化竞争中脱颖而出，取得优势地位。因此，对于企业而言品牌策划是一个需要永久推动和完善的过程。