品牌定位与目标市场分析
品牌营销策划是以公司的产品或服务为基础，将品牌定位到目标市场的过程。品牌定位是品牌营销的基础，是构建一个正确品牌形象的前置条件。
在开始品牌营销策划和宣传之前，公司需要深入了解目标市场的需求、购买决策行为和消费习惯，并对竞争对手的产品和品牌形象进行分析。从而明确公司的产品在市场中的定位，并制订符合目标市场需求的营销策略。
构建品牌形象与品牌宣传
品牌形象是品牌营销的核心，它包括品牌名称、品牌标识、品牌理念和价值观等组成要素。良好的品牌形象可以增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌的美誉度和忠诚度。
构建品牌形象需要考虑品牌的语言和视觉传达。语言传达主要包括品牌名称和口号的设计，视觉传达则包括品牌标识、产品包装、广告海报等。品牌宣传则是让更多的消费者认识到品牌形象，提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
制定差异化营销策略
在市场竞争激烈的环境下，公司需要制定差异化的营销策略，以突出公司的优越性，吸引目标客户的注意力并跟进他们的需求。差异化营销策略须根据公司的竞争优势来制定，如产品售后服务、创新设计、价格等。
在制定差异化营销策略的过程中，公司需要根据客户需求和竞争对手的营销策略作出调整。差异化营销策略的目的是让公司的营销成本更有针对性、更加有效，实现在市场上的竞争力优势。
品牌推广方式与渠道选择
品牌推广方式是广告、促销、公关、品牌大使等多种手段的结合运用，旨在让品牌形象深入人心。选择合适的推广方式可以实现营销效果最大化。
品牌渠道选择同样重要，特别是对于互联网企业。公司可以选择Pay per Click，社交媒体广告、电子邮件广告等，这些渠道的成本相对较低但是效果显著。 对于实体店铺，可以采用户外广告、电视和广播宣传等方式。
品牌评估与推广效果追踪
在品牌策略实施过程中，公司需要对品牌推广效果进行跟踪评估。评估方法可以是定期的客户调研、对销售业绩的监测、对网站流量的监测以及对广告获得的点击率的评估等等。
评估品牌效果可以帮助公司重新调整并完善品牌策略，满足目标市场的需求，提高品牌形象，进而实现公司的营销目标。
结论
综上所述，品牌营销是公司制定与实行营销战略的一门重要技术。在实践中，公司需要加强开发研究，根据市场需求和竞争状况进行制定差异化营销策略；通过多渠道、多形式的推广方式，树立品牌形象；对品牌进行评估，调整策略，以不断提升品牌竞争力和市场占有率。
