1. 公司品牌的背景和目的

品牌策划书的第一部分应该解释公司品牌的背景和目的。这可能包括公司的愿景、使命和价值观，以及公司所处的市场和目标受众的描述。旨在帮助读者了解品牌的意义和价值，以及阐明品牌策略的重要性和影响力。

2. 研究和分析

品牌策划书的第二部分应该涉及市场研究和分析。这可能包括对竞争对手、目标受众的研究，以及对品牌声誉、知名度和形象的分析。这一部分旨在帮助读者深入了解市场和目标受众，以及帮助公司确定品牌策略的方向和内容。

3. 品牌定位和策略

品牌策划书的第三部分应该讨论品牌定位和策略。这可能包括品牌名字、标志、视觉识别系统（VI），口号、品牌声音和风格等元素的定义和描述。这一部分还应该解释品牌目标和关键信息，以及如何吸引和保持目标受众的注意力和忠诚度。

4. 实施计划和时间表

品牌策划书的第四部分应该详细描述品牌实施计划和时间表。这可能包括各种品牌策略的执行细节、品牌的交付方式和时间点，以及品牌执行的负责人和团队成员等具体内容。这一部分的目的是确保品牌策略得以顺利实施，实现品牌目标和预期效果。

5. 品牌评估和优化

品牌策划书的第五部分应该提供品牌评估和优化计划。这可能包括品牌成功标准的制定和品牌执行结果的评估，以及品牌错误和缺陷的识别和修复。这一部分旨在确保品牌策略持续有效和成功，以及帮助公司做出必要的品牌调整和优化。