每个人都必须熟悉跨境合作。前阵子，大白兔推出了跨境冰淇淋奶茶.大白兔味牛奶；马应龙突破领域限制，推出口红；肯德基推出了夏季必需的防晒霜；新华字典还推出了迷你链包等。这种"一石二鸟"营销方式，为品牌双方带来了难以想象的社交媒体曝光度和认知度，可谓双赢。然而，跨境联名并不少见，今天我想谈谈品牌与自媒体的跨境合作。

      服装品牌乐町也开始走不寻常的路，创新立意，结合时尚购物号-"买买能买"，来了一次"品牌+时尚号"特别跨界，推出一款【趣味礼盒】。此次乐町X"买买能买"定制版礼盒推出，外包装为"买买能买"Q版的IP图像，包含一个"买买能买"IP形象玩味包，两个Q爆胸针，一个乐町甜蜜包POLO裙子，可爱又可爱，直击少女心。

      这样一个超高价值的礼盒，我瞬间坐不住了，正要去剁手的时候发现，礼盒已经卖完了。在好奇心的驱使下，我找到了这次联合合作的助推器，谈到了这次跨境营销的效果和品牌意义。

1.时尚+好东西，社媒赞不绝口

      这款联名有趣的礼盒在乐亭线上小程序上线。一小时后，"买买能买"公众号立即发文推广。后台数据显示，文章发布后一小时内，礼盒L码和M码已售罄，买买买赶紧联系乐町方补货。半小时后，第一波礼盒库存(300份)售罄。虽然商场已经紧急补充了礼盒，但还是忍不住粉丝的热情。补货后一小时内，500个礼盒全部售罄。我不知道。不仅我没有抓住它，而且很多粉丝也没有抓住它。他们留言说他们错过了礼盒，并强烈要求官方补充。可以看出，球迷的爱是非常高的！

      当我继续跟进联合活动的曝光效果时，我收到了来自乐亭微博和服务号的推送。双微联动在社交媒体上打动了年轻人。这些活跃在社交媒体上的年轻人恰好是这种跨境营销的最佳传播媒介。

      通过乐町的后台了解到，这次联名跨境营销也让乐町的线上商城获得了超高的外部流量，这次曝光不仅让"买买能买"快速售罄的联名礼盒也带动了乐町其他商品的销售。

2.实力跨界，爆款也有道

      这次乐町X"买买能买"为什么推出的限量版搞笑礼盒吸引了我这个精通广告营销的人？梳理了以下两个原因:

(1)跨界的“反差萌”

      值得注意的是，它是一般的"品牌+品牌"联合跨界不同，这是一次"品牌+时尚号"的跨界，"买买能买"是一个种草+干货时尚购物羊毛，而乐町是太平鸟的子品牌。

      双方跨领域的规模足够大，以至于"反差萌"创意驱动流量，然后引爆话题.在多渠道包围的营销措施下，用户对两个品牌的关注度大大提升，达到1+跨境营销效果1>2。

(2)IP营销的意义

      跨境营销，"买买能买"与其他购物账户不同的是，试着把自己的IP物化，加深自己的品牌印象——一个拟人烧麦的形象，扎着双马尾，脸上有两个粉红色的腮红。