活动是为旁观者看的，不是给参与者看的。活动的意义在于旁观者，而不是参与者。如果你能意识到这一点，你自然会思考一个问题。消费者为什么要看你？如果你能想到这一层，那就意味着你在做活动策划。
那怎样才能让消费者围观你呢？也就是说，你的活动一定要有话题性，这样才能轻松传播，这是做好活动策划的重中之重。活动执行只是完美活动策划的1/3，2/3是话题引爆和内容传播。主题引爆-活动执行-内容传播，这是活动的完整途径。
那怎么办呢？
一是先决条件，主要分为以下两点：
1.产品本身就是话题。
例如，抖音中角的很多活动都很有话题性，比如他用石头换兰博基尼的活动，就刷屏了，说明兰博基尼本身也有一定的话题性。
2.是否有足够的爆破材料或场景。
任何裂变都有一个好的话题。这个话题在哪里引爆？或者说话题需要什么样的表现形式？我记得深圳晚报上有个广告叫“我不明白为什么我想做广告”非常火。然而，如果这个广告不是在《深圳晚报》的头版上，只是做一个传单，然后在朋友圈里拍照，你说它会很受欢迎吗？不，所以，这取决于你的预算。然后，剩下的就是你的主观主动性。你能做的就是创造力和传播。
创意就是如何用创意设计一个好的话题，策划一个新颖独特的活动.让人眼前一亮的主题很重要，你也可以借用当时最热门的话题，比如“鱿鱼游戏”增加热量。让参与和观看的人甚至自己都有一定的期望，人们的第一印象往往非常重要。好的主题在活动中的作用就像画龙点睛，让活动有灵魂，活下去。
一般来说，有一个创造力的过程。首先，我们应该梳理目标群体，为什么样的群体做这件事。选择目标群体后，我们应该在这些目标群体中寻找敏感群体，然后关注一点创造力和突破。如何选择目标群体，如何做冲突元素，如何设计冲突形式，这三点是一个完美的话题。此外，你还需要有几个逻辑。当你设计这个话题时，问问自己这个话题是否能实现认知冲突、情感触动和自我实现。然后是传播。传播有两点，一个是渠道，一个是参与。
渠道是朋Y圈.微博.抖音等都属于渠道，在设计整个裂变活动时，还要考虑能否实现二次传播，以及参与的层次，能做到什么程度？一般来说，一个话题的裂变传播有五个等级，第一级是赞美，第二级是评论，第三级是转发，第四级是模仿，第五级是讨论。
一般来说，只有能达到第四级的人才能被称为刷屏，第三级被称为通过。如果只停留在第一级和第二级，.裂变是不可能的。
因此，在第三级，我们抛光我们的话题，试着突破4级，这样每个人都愿意模仿。当你的内容足够简单，每个人都愿意模仿时，它就会裂变并获得很好的沟通效果。
所以还有一个标准是举办这个活动，一个月.两个月或几个月后，参与者或旁观者会想到这个活动吗？当然，我们应该如何让活动带来更强的记忆，让参与者足够深刻，这是一个特别重要的问题，值得我们思考。
