背景介绍

淮南公司是一家以生产、销售化学产品为主要业务的企业。由于行业内的激烈竞争和市场需求的变化，淮南公司决定进行品牌策划，以提高公司品牌知名度、产品销售量和竞争优势。

目标设定

在品牌策划前，淮南公司进行了市场调研，并确定了公司品牌策划的目标：提升品牌知名度，并实现年销售额增长20%。

品牌定位

在品牌策划中，淮南公司将品牌定位为“高品质、安全可靠”的企业形象。淮南公司在生产过程中遵循国际标准，产品质量保证，且严格遵守环保要求。淮南公司希望向客户传达出品牌安全可靠的特点。

品牌宣传

淮南公司建立了一个完整的品牌宣传计划。首先，淮南公司极力强化线下广告宣传，将品牌宣传印制在产品包装上，并在重要的物流节点进行品牌宣传。其次，公司在互联网上开设了网站和微信公众号，增加了品牌推广和宣传的媒介。第三，在针对客户的接触时，由淮南公司的销售人员向客户介绍品牌特点以及服务质量，以增强品牌形象。

品牌维护

在品牌策划后，为了保持品牌形象的一致性，淮南公司增强了内部管理，建立了企业标准，将公司产品、服务等的行为准则归纳为规范，以加强品牌行为的质量保证。此外，淮南公司也会持续监测市场变化和客户反馈，针对市场的需求进行产品的调整和创新，以保证品牌存在的竞争力。