品牌定位的定义

品牌定位是企业在市场中确定的品牌形象，包括品牌的目标客户、品牌的竞争优势、品牌的核心价值以及品牌的市场定位等。品牌定位策划是企业依据自身的经营理念、目标、资源、经验等方面的优势和不足，积极利用市场营销策略和手段，确定企业品牌的定位和形象外延。

品牌定位的重要性

品牌定位的重要性在于，它指导企业在后续的市场推广活动中制定具体的拉新、留存、回流等策略，开展广告的传媒渠道、传播方式、媒介的选择，展开公关活动、赛事赞助等品牌活动，以及品牌塑造的方式和方法等。品牌定位有利于企业建立起有特色、以消费者为中心的品牌形象，强化品牌的竞争优势，提高产品市场影响力和产品盈利能力。

品牌定位策略的制定

制定品牌定位策略，需要根据企业的综合实力和经营目标制定。首先就是弄清自身产品的特点和市场竞争环境，找到企业的核心竞争力与差异化的竞争优势。再根据目标市场、消费者定位、产品定位等因素逐步构筑品牌定位战略。其中，企业品牌的领袖战略、差异化战略、品牌形象传达战略等都是常见的品牌定位策略。

品牌定位策略方案的执行

品牌定位策略的实施需要遵循一定规律，应在市场的中长期创新机会、广告等宣传手段、推广渠道、信任度打造等方面全面考虑。品牌定位的执行不是一蹴而就的过程，需要及时总结经验、反思不足，并根据新的市场变化积极进行调整和改进。

品牌定位的成本控制

品牌定位是一个长期的过程，需要在经济承受范围内进行，不应刻意追求高消费。品牌的建立，需要企业长期经营、大量资源的投入和市场推广，此过程中需要对成本负责，避免出现无秩序的浪费。因此，企业在实施品牌定位策略时，需要不停地考虑成本费用控制，并确保品牌形象的维护和提升。