假设有一家名为多多水果的食品公司，该公司的主要产品是五颜六色的苹果。它不仅味道鲜美，而且可以代替食物。同时，通过研究发现，它还具有一定的减肥效果（产品特性），还有其他一些隐藏的效果有待研究。
还有其他一些次要产品，包括具有一定美白效果的白色西红柿、具有保健效果的蓝色鳄梨等...经过多年的研发资金投入，现在也有几款产品可以推向市场。
虽然在此之前公司的产品在电商平台上有一定的自然销量，但总体上业绩平平，GMV一直不如朋友商，始终没有办法破圈。
现在经过管理层的一致决定，增加营销预算，计划到2021年产品销售额突破100亿，成为知名产品。
然而，在初步营销之前，制造商和销售团队对市场没有信心，也不知道如何开始。是经销商吗？还是在网上寻找红色商品？还是寻找明星代言。所以这个时候就需要规划全局营销策略(营销策划)。
首先需要的是市场调研和分析，包括市场上的用户肖像是什么？-哪些消费者市场细分是通过用户肖像进行分析的——最后是每个细分市场的竞争产品。区别在哪里？这部分简称STP，也就是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）。
根据以上分析，如果按照用户画像中的工作来细分市场，就可以得到适合我的苹果推广的白领和蓝领。通过深入的研究和分析，我们还得出结论，白领对美白的看法是白领+所有代餐都有重度需求；蓝领对美白有适度需求，对代餐有轻度需求。再次细分白领市场：发现一、二线城市的白领对代餐和美白的需求大于下沉市场的白领。虽然下沉市场的人数较多，但总体需求不到一、二线市场的一半。下一步就是根据你的细分市场来设计和包装产品。这里是产品规划，包括价格、规格、颜色、slogan，产品名等等...
OK，以上就是以单一产品进行营销策划。让我们回到第一步，以品牌为主，推向市场。董事会一致决定后，将以“多多水果”这广这个品牌名称，预计到今年年底，打造一个国内网红品牌。(比如三只松鼠，apple）。首先，根据市场研究和分析，用户肖像是什么，考虑是攻击大市场还是细分市场、竞争产品、差异化等等...
下一步是根据研究报告，设计、包装品牌。
那到底什么是品牌？
品牌是公众对个人、产品或企业的看法。创造和设计自己的品牌符号可以有效提高客户购买决策的效率，对市场用户对品牌的认知起到积极的作用。比如说到京东，它给我的形象就是：快，有质量。比如说到高端数码电子品牌有哪些？被咬了一口的苹果。例如，人是视觉动物，然后把每个人都当作一个独立的品牌。然后我们每天上下班都会路过成千上万的人。然而，我们心中能记住的少数人无一例外都有其独特的个性。可能是你的小弟弟和小妹妹。他们很有趣，穿着很酷，谈吐优雅...企业品牌也是如此。
因此，在初期，我们应该对产品进行全面的提炼，包括但不限于slogan，logo，概念视觉、仪式感、视觉呈现、色彩等。用户将通过各种渠道和不同的方式感知您的业务传递的信息，并逐渐了解您的品牌，然后成为产品的用户。
好了，规划之后，再往下是市场推广。
经过之前的研究，我们知道我们的目标用户是一二线城市的白领，下一步就是选择市场渠道。
在线频道：抖音、知乎、微博、小红书、头条、赞、网站竞价、信息流广告、电视等
线下渠道：体验厅，餐厅合作，易拉宝，CBD广告、地铁广告等
假设我们最终根据目标消费者音、线下体验厅、地铁广告等市场渠道，根据目标消费者的情况和各个渠道的用户画像。
先说说网上，需要考虑各个渠道的内容生态，比如知乎，人均985年薪百万；小红书人均白富美；抖音人均时尚潮人。
再说线下，体验厅应该在哪里开？apple上海人流最多的南京东路有一条；哪条地铁是最好的广告？例如，2号线连接虹桥机场、浦东机场、陆家嘴和主要线路CBD，能否最大化效益？
下一步要考虑的是各种渠道推广模式。
例如，抖音和知乎，我们可以联系官方和主要的网络名人来计划一个活动主题（这是主题中的活动计划）。当活动主题符合两个平台的基调时，我们需要考虑如何突出品牌概念或产品特征。
活动专题举例：
第一届文物戏剧大会（由中国国家博物馆和七家地方博物馆联合举办）
连接不止2021(蚂蚁集团)×知乎联合推出)
热爱全开放致敬经典(天猫国际超级品牌日推出的活动专题)
你也可以开一个官方账户，做内容营销，以建立品牌或产品的沟通努力。并可以通过一系列的营销方法，直接指导转型；或指导私有域流量，间接转型...(媒体运营计划)
除了线下体验厅，我们还需要根据品牌理念进行设计和装饰。我们还应该考虑是否可以提高用户进入博物馆的概率，是否应该举办免费的品尝活动（活动计划），以及如何规划易拉宝？，是否需要配备销售人员...
事实上，活动策划理解起来很简单，无论在任何载体还是任何地方，都可以从事活动。例如，我们谈到了电子商务平台上的产品，有一定的自然销售，所以我们可以考虑为老用户计划一个活动吗？无论是推广介绍，还是指导私有域流量，还是促进回购。事实上，它可以通过计划一个活动来实现。
看到这里，我基本上明白了。其实我们也可以这样理解，把营销策划比作一个篮子，里面包罗万象，比如活动策划、内容营销、品牌策划、营销、媒体运营、公关策略等等。
如果你对这些职位感兴趣，但不知道未来在哪里发展，你实际上可以看到更多相关的规划案例，如活动规划方案、品牌规划方案、品牌营销规划方案等有很多现成的资源，你也可以学习营销经验，吸收有趣的想法。
