首先，我们需要明确的是，品牌形象并不是独立的。它是由许多其他形象在营销和推广，如商品形象、价格形象等。它们都与品牌形象的基本建设有关。我认为在建立一个知名品牌时，至少有七个相关的形象是必要的“品质形象”，“价钱形象”，“通路形象”，“广告形象”，“营销形象”，“消费者形象”和“公司形象”。
让我们科学地研究如何建立这个形象。
如何树立质量形象
质量形象是品牌形象的基础。要提高设备的质量，建立质量形象并不容易。关键是要建立起来。“优良品质”印象。确保这一点从一开始就非常重要。好的第一印象是成功的一半。此外，还有许多地方需要改进。我们应该从哪里开始？记住，你必须先做“看起来就行”从位置开始。不能只停留在停留的地方。“用了就讲好”在层面上，要保证“看过就讲好”因此，要有质量形象。“看得清楚，莫的看，感觉得到了”只有改进才能达到建立品牌的规定。
如何树立价格形象
我们用商品零售价格的大小来描述它的价格形象是不公平的，认为高价格是一个好形象，低价格是一个坏形象。应该说，价格水平是相对的。这取决于我们在同一个行业的规模。缺乏商品“看起来就行”当时，不利于品牌形象，客户会问“为何”。但是，当商品的质量形象建立起来时，低价订购也不利于品牌形象。顾客会问，“为什么”。所以我们认为质量形象和品牌形象是价格形象的基础。这些以成本为代价的人过于传统，以利润为代价的人过于理性。“品质/价钱”和“知名品牌/价格”价格模式更符合创造品牌形象的必要性。
如何树立渠道形象
详细的营销渠道是中间营销和终端设备营销。中间营销是指制造商的批发营销，终端设备营销是指零售。渠道的形象必须以零售商为基础，即零售商的形象是人们的渠道形象。在20世纪60年代，“索尼”当电视进入美国销售市场时，它最初是在寄售店销售的，因此美国顾客称之为“瘪三”商品。之后，索尼得知这是一个错误，并试图从寄售店取回货物。最后，它被放在著名的马希里尔百货的货架上，所以它被一个接一个地购买。“索尼”从那一刻起，知名品牌正有希望。
如何建立广告形象
销售市场需要广告，但广告不一定能在销售市场上做得很好。销售产品需要广告，但广告可能无法销售商品。由于这一令人尴尬的结论，许多情况是由于广告形象不太好造成的。我们需要建立一个广告形象。该公司有两个可操作的元素和一个不可操作的元素。可操作性要素：一是选择大型新闻媒体做广告，二是做大型投资广告。不可调节的要素：广告质量，包括艺术创意和制造水平。简言之，广告形象的建立必须是“二大一高”，即“大新闻媒体，大资本投资，高质量”。新闻媒体大，形象大；资本投入大，形象强；水平高，形象好。其实就是这么简单。
如何树立营销形象
促销是一种非常合理的品牌推广方式。但它也是一把双刃剑。也许它会伤害你自己。由于知名品牌在整个建设过程中必须经常使用一些促销计划，因此品牌总监必须认真考虑哪种营销方式可能损害品牌形象。“打折市场销售”这是一种非常确定的危害品牌形象的营销方式。“大甩卖”相当于把知名品牌扔进泥潭。只要你仔细看，就不会太难发现，但这些都是一样的。“减价”相关的促销手段不利于品牌形象的创造。但是事情太多了，“重重降价”有时候会引发一波销售市场改革。销售市场分类，影响力可以再次排起长队。知名品牌的品牌知名度和交易意识也有意想不到的提升。1996年3月，中国长虹彩电大幅降价18%，市场份额增长13%.5%。
如何树立消费者形象
在20世纪70年代，有一个非常关键的营销理论，那就是美国人里斯和特劳特“精准定位论”。从那以后，商品不再是为了每个人，而是为了一些人。这部分人有相应的影响。“消费者形象”。你可以考虑坐下“奔驰”车辆都是谁；穿什么人；“NIKE”鞋子属于哪一类；谁会经常喝？“茅台”葡萄酒。没什么问题。知名品牌的经理应该让知名品牌为这些人服务。但要做到这一点，我认为最有效的方法是使用价格杠杆。如果你想吸引大多数人，降低价格门槛。如果你想保护少数人的权益，设置价格障碍。价格肯定会区分这个群体。消费者的形象也来自于他们自己的支出水平。
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