品牌定位是企业在一定的市场细分定位和产品定位的基础上，建立与目标市场相关的品牌形象的过程。通过品牌定位，企业可以缩小与消费者的关系，相当于企业与消费者之间的桥梁，使消费者在一定条件下很容易与企业或企业产品联系起来。
1.选择品牌定位策略
在市场竞争中，为了更好地推广企业品牌，促进产品销售，规划部门应巧妙地选择和使用各种策略，加强品牌定位，缩小与消费者的距离。常见的品牌定位策略如下所示。
(1)利益定位策略
消费者购买产品是为了获得产品的使用价值。因此，在制定品牌定位策略时，规划部门可以有意简单地向消费者传达产品带来的好处，明确地向消费者传达，加深消费者的印象。例如，一个清洁品牌专注于品牌定位的宣传“有效去除细菌”；某汽车品牌将“安全”作为汽车品牌定位等。
(2)情感定位策略
情感是人与生俱来的感觉，让人怀旧和回味。在品牌定位策略中，策划部门可以巧妙地将人们的情感赋予产品，让消费者在使用产品时感受到丰富的情感，从而缩短与消费者的关系，提高消费者的忠诚度，如口香糖品牌“爱你的牙齿，更关心你”丰富产品内涵的口号。
(3)文化定位策略
在消费产品时，消费者有时会选择购买这一系列产品，以体验产品背后的文化魅力。因此，规划部门可以通过发现和赋予产品独特的文化背景来促进产品宣传，如当地特色小吃。
(4)类别定位策略
在规划产品宣传时，规划部门可以合理地将自己的品牌与类似的知名品牌分类，以提高企业品牌的知名度，如饮料企业提出的“非可乐”不仅可以避免与其他品牌产品的竞争压力，还可以巧妙地与其他品牌挂钩，提高自身产品的知名度。
(5)等级定位策略
规划部门可以通过一定的标准进行品牌定位规划，提高产品或服务的市场吸引力，如酒店酒店通过等级划分，有效改善其市场形象；农产品企业通过绿色食品、有机食品的标志和宣传，有效提高产品等级。
(6)消费者定位策略
规划部门还可以通过合理的规划，有效地吸引一定类型的消费者，塑造产品的品牌定位。例如，通过聘请明星代言，它可以有效地吸引其追随者购买产品。
(7)其他定位策略
除上述六种常见的定位策略外，规划部门还应根据企业产品的特点，合理利用各种资源渠道，充分发挥智慧，采取其他策略加强品牌定位，如通过公共服务广告提升企业形象；通过微电影加深消费者对产品品牌的印象；通过鼓舞人心的短片激励人们，缩小企业与消费者之间的关系。
2.品牌定位规划流程
在品牌定位规划中，规划部门的一般流程如图所示。
3.品牌定位规划注意事项
为了更好开展品牌宣传，规划部门在进行品牌定位规划时应注意以下事项。
①要注意产品的品牌定位规划与品牌的整体策略相一致。
②在进行产品品牌宣传时，要保证产品的质量和竞争优势。
③在进行品牌定位规划之前，应充分考虑市场的反映和竞争对手可能采取的对策。
④在进行品牌定位规划时，应优先选择竞争压力较小的细分市场。
⑤在规划品牌定位时，要注意在保证宣传效果的前提下，合理降低宣传成本。
