第一个叫做耳朵法则
百事可乐在70年前就发布了这样的广告：“百事可乐味道恰到好处”。这则广告在当时引起了巨大的轰动。直到今天，美国人仍然记得百事可乐的广告词。这个案例说明了一个事实，那就是，在大多数情况下，人们对广告词的记忆比对你的产品的记忆要好。七十年前，没有花哨的电视广告。当时，广告通常只是一段文字或一个声音。例如，几年前，它将在电视上播放“特步”运动鞋广告，“特步，永不止步”，这句话很容易记住。“怕上火喝王老吉”这句话也很容易记住。因此，耳朵法则的内涵是使用简单明了的文字作为广告词，再加上有节奏的声音和清晰的图像，然后征服顾客的耳朵。在耳朵定律中，文字是核心，其次是声音。图片或图像信息放在最后。这三点不能本末倒置。
第二种称为细分法则
通用汽车曾经有一段非常辉煌的时期。在此期间，通用汽车的雪佛兰、庞蒂亚克、经典汽车、别克和凯迪拉克分别代表了一个细分市场。有些是高价豪华品牌，有些是低价汽车，有些是中价汽车。每个品牌都有大量的潜在客户。然而，通用汽车的做法存在问题。它延伸了每个品牌的汽车品牌，如雪佛兰，包括高价雪佛兰和低价雪佛兰，导致产品定位不明确，最终失败。从这里，我们可以得出一个结论：也就是说，你的产品最好占据某个细分市场，成为这个细分市场的同义词。
第三种称为认知法则
普通企业家会觉得，所谓的市场竞争，其实就是产品质量的竞争。假如我的产品质量高，自然会受到顾客的青睐。但是，真的会这样吗？不是。比如：百事可乐和可口可乐哪个更好？也许你会回答可口可乐。为什么？由于你每次买的都是可口可乐，这就间接证明了可口可乐更适合你的胃口，喝得更好。不过，研究表明，绝大多数人认为百事可乐更好喝，而不是说明哪杯是百事可乐，哪杯是可口可乐。这很奇怪，为什么会这样？这是因为啊，市场竞争不是产品质量的竞争，而是认知竞争。你很小的时候就开始喝可口可乐，所以你总是认出这个品牌，当你去商店买可乐的时候，自然会买。即使百事可乐好喝一点，或者质量好一点，你也不会买。因此，对于一个产品来说，虽然高质量很重要，但是如果你想把产品卖好，最重要的是让产品的品牌深入到客户的认知中。
第四种称为独特法则
所谓的独特法则实际上是为了让你的品牌与众不同。让我们以牙膏为例：大多数牙膏的目标，或者牙膏诞生的最初目的，都是为了清洁口腔。然而，佳洁士牙膏也有“防蛀牙”的功能，“冷酸灵”牙膏有治疗牙齿过敏的作用。草药牙膏可以治疗牙龈出血和火灾……这些牙膏膏相比，这些牙膏更成功，因为它们更成功“独特”，都有一个特殊的功能。从这里我们也可以看到，在营销过程中，仅仅宣传产品质量是不够的。最合适的方式是宣传产品的独特性和独特性。
第五个称为二元法则
从长远来看，你会得出一个结论，市场竞争会逐渐变成两个“巨头”他们之间的战斗。这是二元法则。事实上，在目前的中国市场上，我们可以从阿里巴巴和腾讯之间的竞争中看到这一点。如果这两家公司中有一家想投资美团，另一家将投资滴滴；如果一个想投资摩拜，另一个必须投资黄车……从这里你可以看到，这两个互联网巨头已经在利用资本，在互联网战场上划分国家。同样，对于一个产品，人们通常认为第一和第二个产品的质量很好。如果他们想买，他们可以买这两种产品，其他人不会考虑。因此，如果一个产品在营销中，如果你找到自己的细分市场，让自己成为细分市场中的第一或第二个，你肯定会得到客户的特别青睐。
第六条资源规则
归根结底，营销需要资金和大量的人力和物力资源。如果没有足够的资源投资，营销就很难成功。在早期阶段，你可能需要投入大量资金来使你的产品成功；产品成功后，你必须用很多钱来保持产品的成功。因此，如果你想做好营销工作，你必须考虑资源，特别是资金。
