秉承「执牛耳传媒」服务理念，“数字营销创享厅”以服务合作伙伴和用户为宗旨，覆盖全球数字营销行业各个细分领域，努力打造MarTech高端商业智库。在每一期中，以当前数字营销行业细分市场的热点为切入点，邀请行业顶级营销人员创造和享受数字营销的魅力和价值，推动建立开放共赢的数字营销生态系统，开创数字营销的新时代。
2018年8月，「执牛耳传媒」（ID：zhiniuermedia）独家策划的“数字营销创享厅”系列内容正式发布。从2019年9月起，“数字营销创享厅”系列报告再次启动，本期再次启动“赢在大屏营销”集结为主题OTT企业合作伙伴和品牌所有者在广告产业生态链中，包括勾正数据、奥维互娱、喂哟科技、AdMaster等待企业参与，深“创享”新认知、新趋势、新价值、新生态、新实践。
数字营销创作大厅的创始人、数字营销创作大厅的创始人乔云云认为，近年来，新一代的互联网电视台电视台电视台，（OTT）不争的事实是，广告已经成为传统电视广告的替代品。OTT广告市场是蓝海，智能大屏幕是新品牌营销的沃土，涵盖了电子商务、教育、医疗、游戏、金融、快速消费品等行业的广告主。
当OTT不再局限于网络，当OTT广告已经成为广告的主流形式之一。当大屏幕营销受到国内外许多科技和商业媒体的关注时……智能大屏不仅是数字营销商业价值的出口，也是入口，无论是厂商在科技商业领域的发展，还是品牌主在数字营销领域的创新。
一、势头正劲
近几年来，随着智能电视的不断渗透，OTT终端市场也保持了快速增长的势头。数据显示，截至2018年12月，中国OTT激活终端数量已超过2.14亿台，年化增长率超过25%。业内人士预测，2019年中国OTT激活终端数量将达到2.4亿台。用户数量的快速增长转向了企业营销OTT大屏夯实基础。
随着移动互联网进入存量时代，“客厅文化”正在回归大众的视野。CNNIC目前数据显示OTT流量已经占到了整个网络流量的20%，预计到2020年整个市场的销量将达到300多亿，增值空间巨大。根据《2019年中国家庭大屏广告指南》，OTT终端是目前网络电视中营销价值最高的平台，OTT终端具有大规模流量商业化的前提：健全的内容生态、成熟的广告容器、广告和销售资源的协调和数据反馈的透明度。大型智能电视屏幕的优势更为突出：
1、海量资源引导丰富曝光
在终端设备变更的背景下，点播在家庭收视中占据了主导地位，视频点播渗透到66.8%的每日启动终端，占每日启动时间的68.4%，其中一些APK已排入了全TV终端内容平台日活榜前20名，与五大卫视日活值不均，每一次开机都是一次全新的广告曝光。
2、最大化家庭场景的营销价值
每天的忙碌、工作和社交都占据了很多时间，家庭氛围也越来越缺乏。在一个每天都能让家人团聚和交流感情的地方，只有电视机前的客厅。如果传统电视是家庭场景的先驱，那么OTT大屏幕电视是家庭场景的第二次兴起。每次广告播放时，观众都是一个家庭，对品牌的认知和讨论也是以家庭为基础的，从而最大限度地发挥广告和营销的价值。
3、受众的目标定位更加精准
随着技术的发展，电子围栏技术应运而生，实现公共场所与住宅场所的结合，围绕目标用户，实现定向交付。选择公共场所和住宅区，将场地地址信息转换为电子围栏坐标，通过电子围栏技术识别设备的移动信息，确定有效终端。OTT电视终端制造商的数据来自同一来源，并放置在永久城市家庭OTT大屏或OTT盒子设备。
二、赋能增长
在互联网浪潮的推动下，传统电视产业迎来了新一轮的转型和变革，大屏幕不再仅仅是一个智能终端，而是一个满足家庭客厅娱乐需求的生态系统。它通过更丰富的内容和服务来操作用户“大屏经济”的本质。
数据显示，2019年上半年，中国智能电视台突破1.9亿台，奔向2亿台。截至目前，一、二线城市渗透率较高，但随着智能电视价格下降，三、四线城市激活终端规模增速越来越高。
而随着5G网络和AI技术成熟，OTT将逐步走向智能物联网大屏幕，实现“万物互联”，为每一个追求生活质量的人带来全新的家居体验。与传统电视用户相比，OTT用户年龄构成较年轻，消费能力较高，对广告收视率贡献较大。此外，根据多个OTT根据行业报告，与传统用户相比，智能电视用户在消费观念上更具创新性和变化性，更注重生活质量。他们对高品质商品和高价值产品的消费需求更强。他们看起来像典型的中国中产阶级家庭，有更强的消费意愿，对相关信息和服务有更高的接受度和转化率。
广告的红利推动了电视技术的丰富和完善，也在一定程度上鼓励电视制造商提供高质量和精彩的内容。例如，酷开网络为北京的高端购物中心推广活动，为周边地区的创维OLED与传统方式相比，电视(平均价格在2万以上)的高端用户在三天内覆盖的人数增加了20%。同时，单用户覆盖成本仅为传统方式的1/5(发短信、印刷纸质材料等)。).此外，百威啤酒还与小米电视合作OTT精准营销在25天的推广期间实现了360万人的覆盖+，曝光3200万+投放效果。
三、未来走向
随着市场的不断发展，OTT广告将达到更广泛的覆盖范围和覆盖深度。这意味着更高的曝光率，品牌宣传的效果也将达到一个新的水平。OTT随着越来越多的相关产业链合作伙伴进入这个市场，广告将为整个行业的创新和发展带来更多的机会，有利于建立完善的产业生态。丰富的用户资源将进一步推动广告价值，实现新的突破，品牌所有者ROI随着业态的完善，不断得到满足。
在广告形式方面，随着新技术和网络速度的不断发展，将出现更多新的广告展示形式，促进整个广告行业的创新和发展。OTT广告的主要形式是启动广告、补丁广告、创意广告等，如何与消费者进行更多的互动，出现令人震惊的广告创意和视觉
在内容操作层面，虽然内容大量增加，但缺乏整合筛选，新旧混合，好坏参半，影响了用户的使用效果，但也让许多广告商感到气馁。OTT平台与内容运营商之间的合作可以利用人工智能和大数据技术实现准确的推送，满足不同用户的不同需求。当内容被更多的用户使用和消费时，内容的投资成本将被稀释，内容提供商可以获得更多的效益回报；用户使用时间越长，广告价值越好，这也可以吸引更多高质量的广告商和广告运营商系统地规划智能电视屏幕的广告营销生态。
不仅仅是大屏幕终端、内容等级别，还有线下购物、户外旅游等场景OTT市场营销同样重要。以线下购物场景为例，OTT该平台与购物中心或大屏幕卖家合作，让消费者在商店里看到广告商的信息。在引导消费者购买商品的同时，可以获得相关广告商的产品或折扣券，提高品牌亲和力，最大限度地提高销售目的。此外，在户外场景、旅游场景中，如何有效地实现营销OTT全球营销覆盖，也至关重要。
广告主对OTT肯定了广告在覆盖范围内准确接触的能力。电视大屏幕广告的广告形式也得到了品牌传播、可信度和视觉效果的新认可，促进了购买决策。
为争夺OTT家庭娱乐背后的广阔市场，不仅仅是创维、海信、TCL，长虹等传统电视制造商继续增持，百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头也加入了序列。如果我们想建立一个开放、双赢的生态系统，它肯定会涉及到整个产业链的合作，包括上游终端制造商、内容运营商、下游卖家和其他层面的合作。「执牛耳」认为未来，大屏幕营销生态将更加成熟，从数据监控到大屏幕场景的塑造和内容营销将成为数字营销的热点。
