教育就是忘记在学校学到的一切之后剩下的东西。这是1936年10月15日在纽约州立大学举行的爱因斯坦“美国高等教育300周年纪念会议”在演讲中一句名言。爱因斯坦的这句话震耳欲聋，发人深省。教育就是忘记在学校学到的一切之后剩下的东西。
这是1936年10月15日在纽约州立大学举行的爱因斯坦“美国高等教育300周年纪念会议”在演讲中一句名言。爱因斯坦的这句话震耳欲聋，发人深省。教育不就是让人学习知识吗？人们还能学到其他东西吗？是的，教育确实让人学习知识，但知识只是表面的，更深刻的是教育从根本上培养“思维方式、思维能力和学习能力、学习方法”不是知识，“思维方式、思维能力和学习能力”是基础，知识是基础上的砖瓦。
地下隐藏着静水流深的是最根本的，而不是地上，你看到的是宏伟的部分。思维方式、思维能力和学习方法是一个人成长的地下河流，不断提供生活水源；是一个人在火山下发展汹涌的岩浆，激发一生的能量。
什么是思维方式
思维模式是用思维解决问题的基本方法，包括线性思维模式和非线性思维模式。形式逻辑是线性思维模式，对称逻辑属于非线性思维模式。它也可以被称为思维方法论。
什么是思维能力
思维能力包括理解能力、分析能力、综合能力、比较能力、概括能力、抽象能力、推理能力、论证能力、判断能力等。它是整个智慧的核心，它参与并支配着所有的智力活动。一个人是否聪明，是否聪明，主要取决于他的思维能力是否强大。
学习方法是什么？
在学习能力方面，首当其冲的是学习方法，即学习方法本身是最重要和最基本的学习能力，查理.芒格在《可怜的查理集》中说，人类社会只有在发明了发明方法之后才能发展。同样，你只有在学习了学习方法之后才能取得进步。哈佛大学前校长陆登庭也指出：“高等教育的首要任务是帮助学生学习。”
学习能力是一个人最强的竞争力，终身学习能力是一个人最深的护城河。02规划就是忘记在规划公司学到的所有方法之后剩下的东西。规划公司要解决问题，在思维方式和思维能力上，有思想、理论、方法、工具四大关键武器。
思想（Thought）也就是说，客观存在反映在人类意识中思维活动的结果或观点和概念体系的形成。理论（Theory），又称理论或理论理论，是指人类根据现有的实证知识、经验、事实、规则、认知和经过验证的假设，对自然和社会现象进行逻辑推理总结。方法（Method)，方法是指为实现目标而采取的方法、步骤、方法等。
以“我思故我在”这句名言的哲学家笛卡尔写了一本书《谈话的方法》。他认为解决问题只能改变他的理性。他提到从复杂的规则中捏出四个字:(1)不接受没有清楚理解的东西；(2)把问题分解成几个部分，逐一解决；(3)按顺序，从简单到复杂，逐渐上升；(4)尽可能完整地列出和调查。
工具（Tool），工具是指在工作中使用的器具，然后延伸到实现、完成或促进某一事物的手段。
品牌整体案例策划的实质是运用策划人长期专业培训建立的思维方式和形成的思维能力，综合运用百年来人类历史上积累的光明思想、理论、方法和工具，结合策划人过去积累的所有知识和经验，解决客户问题。
品牌整体案例规划工作可以培养规划者的核心是思维方式和思维能力。例如，在麦肯锡思想中，它是基于事实、严格的结构和以假设为导向的，MECE，金字塔原理等，这些都是底层思维逻辑。
目前，国内咨询/规划公司的运营体系往往建立在一个单一的方法论基础上，将规划的四种武器思想、理论、方法和工具封装在一个大篮子里，用这个大篮子来解决所有客户的问题。一对药物可以治愈所有疾病，一本士兵的书可以征服世界；单一方法巩固了统一性，使咨询/规划服务生产化，大大降低了内部复制成本，但也带来了明显的缺点，即建立了封闭系统，用方法模板取代了独立思考和知识定制组合，用知识块取代了知识的灵活应用，这将引导整个单一方法的方向固化、僵化和教条。封闭系统不能继续引入新的外部思想，也不能与外部交换能量，这将不可避免地导致熵的增加。
欧赛斯对此的理解完全不同。
正如计算机系统分为操作系统层、中间层和应用软件层一样，操作系统是最底层、技术含量最高的层次；中间件层提供统一的操作规范、操作环境和操作标准；应用软件解决有针对性的用户需求。
该体系的构建方法与国际咨询公司的理论体系构建方法完全相同，也是欧赛斯重新定义整个品牌案例规划的理论体系构建方法。欧赛斯认为：
第一，整个品牌案例服务的底层必须是思维逻辑层，这是最有价值的层次，包括逻辑思维、结构化思维和创造性思维。
第二，整个品牌案例服务必须有一个操作系统层，即形成一个标准化、统一的操作系统，操作系统必须具有兼容性，不仅可以携带欧赛斯方法，可以与其他最好的方法兼容，欧赛斯操作系统层包括超级品牌引擎系统和品牌战略着陆五个层次。
第三，整个品牌案例服务必须需要一个理论框架层。该理论框架是整个品牌案例规划的理论原型、操作逻辑和输出标准的清晰定义。它不仅可以承载奥赛斯的方法，还可以与其他最好的方法兼容。奥赛斯的理论框架层是奥赛斯品牌案例规划的16个关键词。
第四，整个品牌案例规划的应用层是上述规划者的四种武器，包括思想、理论、方法和工具。欧赛斯的应用层主要基于欧赛斯的方法。同时，它综合运用了行业中最好的方法和最新的方法既统一又多元。既标准又定制。兼容并包，博约深美。
这样，奥赛斯培养的规划者的基本能力是理论框架、思维方式、思维能力和学习方法，而不是单一的方法。他们培养获取方法、结合知识块甚至创造方法的能力。培养的是忘记公司所学的所有方法后剩下的东西。授以渔，不授人以鱼。这才是真正的能力。
