现实背景

品牌更名在企业经营中是一种经常发生的现象。例如，为了适应市场需求或者升级品牌形象，企业就需要重新审视自己的品牌名称、标志、口号、风格等。然而，品牌更名并不是一项轻松的任务，需要综合考虑企业的定位、竞争环境、文化内涵等多方面因素。

品牌不合适的缘由

品牌不合适会导致企业形象和经营策略上的多重问题，例如：

• 品牌名称难以记忆和传播，缺乏品牌感知度和美誉度；
• 品牌形象与产品定位和目标客户不符，导致营销传播失败；
• 品牌标志、口号、风格与时代潮流和文化价值观不相符，难以吸引年轻消费者；
• 品牌名称、标志、口号侵犯他人的商标权、著作权等知识产权。

更名策略

品牌更名需要考虑多重因素，包括企业所处的市场、区域、行业、产品特色、目标客户、文化内涵等。为了做到精准更名，可以采用以下策略：

• 品牌定位策略：明确企业的核心价值、文化内涵、目标客户和差异化竞争策略。
• 品牌名称策略：选择符合企业文化和市场特点的品牌名称，易于记忆和传播，与产品特色和市场定位相符合。
• 品牌形象策略：设计符合时代潮流和文化价值观的品牌标志、口号、视觉风格等，提升品牌美誉度和客户黏性。
• 品牌传播策略：采用线上线下多种传播渠道，包括广告、促销、公关、口碑营销等，提高品牌知名度和美誉度。

更名实施

品牌更名需要有系统化的实施方案，一般包括以下步骤：

• 内部宣传：向内部员工、合作伙伴和关键客户宣传品牌更名的原因、目标、策略和实施计划。
• 品牌推广：向外部媒体、客户和社会公众展示新品牌的形象、名称和文化内涵，提升品牌美誉度和知名度。
• 产品更新：根据新品牌的形象和定位，更新产品包装、设计、广告语等，提高产品的竞争力和吸引力。
• 计划跟进：设立品牌跟进团队，对品牌形象、市场反馈、客户满意度等进行监测和分析，不断完善和优化品牌策略和实施计划。

结语

品牌更名是企业经营中正常的放眼未来的行为，可以为企业的发展创造更大的空间和机遇。然而，更名需要谨慎思考和精细实施，不能盲目跟风、随意更改、草率实施，否则会导致品牌形象和市场地位的下降，甚至危及企业的生存和发展。因此，品牌更名需要找寻专业的策划公司，为企业设计系统性、科学性、实效性的更名方案，提升品牌的核心竞争力和市场影响力。