引言：什么是经典品牌？

经典品牌是指那些无论时间、地点和人群都能够保持其品牌价值和品牌影响力的品牌。而经典品牌的背后则是一系列优秀的品牌策划和经营，接下来我们将通过经典品牌策划案例来探讨其中的奥秘。

苹果：创新驱动品牌价值

苹果是一家极具创新性的科技公司，其经典品牌的背后最重要的一点就是创新。苹果公司一直把用户体验放在第一位，更多的关注在产品的外观设计、功能体验和社交交流等使用体验。其次，苹果公司的品牌营销策略非常成功，如在推出每一款新产品时都会有大量的宣传，让整个市场对此充满期待和热情。在这样的背景下，苹果成为了一个价值数千亿美元的品牌，并贯穿美国引领全球科技风向。

小米：价值与价格的平衡

小米是一家以智能硬件和生态链为主的科技公司，公司的发展速度非常快。小米在品牌策划和定位方面的主要特点是将商品的价值定在了适合中产阶级消费者的价格下，使更多人可以享受高性能的产品。小米有极其完整的生态系统，这是品牌策划得非常成功的一个重要点。同时，小米的宣传策略非常成功，他们依赖低成本的社交媒体和自媒体传播来凸显品牌形象和产品价值，这些都让小米成为了智能硬件行业的知名品牌。

耐克：基于价值和文化的品牌形象

耐克是一家向年轻人推出的运动品牌，其品牌策略非常成功。耐克的镶嵌式Swoosh商标已成为家喻户晓的全球品牌，而耐克的品牌运动文化也深入彼此。耐克致力于利用本身的开发和推广能力帮助国际职业运动员推出高性能的产品，这凭借着创新，艺术和文化等影响因素，来推动品牌在年轻一族中的发展。同时，耐克的品牌宣传活动也十分成功，运用各 Medi a平台、定向广告和专业训练等方法。她已建立了品牌形象和粉丝文化，并成为全球运动品牌的代表。

可口可乐：品牌和情感的结合

可口可乐是市场上最知名的碳酸软饮料品牌之一。可口可乐一直在构建品牌形象和情感上的关联，在这个过程中，特别强调“享受生活，感受感觉”等情感化的语言实现品牌效应的延伸。此外，碳酸软饮料产品的线上/线下的推广也非常成功。可口可乐的品牌宣传和促销战略非常成功，使用社交媒体、周末活动过程中的派发和商品定价等手段推广，以确保整个体验标准和品牌形象的一致性，从而实现了可口可乐极高的品牌价值。