品牌定位

品牌定位是品牌营销策划的第一步，品牌定位是指将品牌放置在消费者心中特定的位置，以便于消费者在选择产品的时候能够第一时间想起自己的品牌。在品牌定位的阶段必须要考虑产品的特点，品牌的独特性等，定义品牌的特性、口号、品牌形象等。目的是通过策略性地定位，让消费者根据品牌所“代表”的信仰、文化、社会需求等，将其显著出现在消费者眼中。

目标市场

目标市场是指推广活动的重点人群，它是品牌营销策划的关键。通过确定目标市场，消费者的需求、兴趣、信仰、文化、年龄等特点，让品牌在推广中更高效地优化投入。在确定目标市场时，必须考虑人口数量、消费水平、口碑影响力、竞争对手等，从而制定出更好的推广方案。

存在的竞争优势

品牌营销策划的另一个关键因素是了解品牌与竞争对手的关系。 在这一阶段，必须依据品牌及竞争对手在综合质量、生产成本、销售价格、促销及市场占有率等方面的差异，找到品牌的竞争优势，运用这个优势进行品牌的推广，提高产品的竞争力。

宣传策略

宣传策略是品牌营销策划的重中之重。宣传的主要目的是吸引消费者对品牌产品的关注，提高品牌知名度，增加销售量。品牌的宣传手段有多种，例如推广广告、营销活动、网络营销等。在确定宣传策略时，必须介入品牌的独特性、口号、品牌形象等因素，从而选出最佳宣传方式和场所。在宣传活动中要着重抓好媒体关系，让更多的消费者知道我们的品牌和产品。

品牌营销的监控和评估

品牌营销策划的最后一步是监控与评估。监控与评估的目的是对各项活动的效果进行评估，了解消费者对品牌和产品的态度、对宣传策略的反馈等等。要对品牌营销活动反应来的数据进行分析，找出其中的不足之处，对品牌策略进行修正，从而使品牌策略更科学、更有效果。