品牌策划文案案例——Apple
Apple作为全球知名的电子产品品牌,其成功与否往往不仅仅取决于其产品本身,更需要精心的品牌策划与文案设计。以下将从Apple的品牌差异化、语境创意、情感共鸣等方面,探讨其品牌策划文案的案例。
品牌差异化
Apple的品牌差异化在于创新、高端、简约的形象,这不仅体现在其产品的设计上,也体现在了其品牌策划文案中。比如,2006年Apple在Mac电脑上发布的一则广告文案:"You know what's better than a laptop? A Mac Book. You know what's better than a Mac Book? A Mac Book Pro. You know what's better than a Mac Book Pro? Not a lot”中,通过良好的问答、对比方式,将Apple的产品层次清晰地展现在消费者面前。此外,Apple在推广新品时,也擅长采用“解决你不知道你有的问题”的角度,将自己定位为引领者而非追随者,如2017年推出的iPhone X,其广告文案“Say hello to the future”向消费者展示了这一点。
语境创意与情感共鸣
Apple的品牌策划文案可以跨越不同的语境,以自己的独特语言诠释品牌形象,从而产生更强的情感共鸣。在宣传Apple Music时,其用了许多深度的文化隐喻,如"World play. Every day","Music is life",让消费者对Apple Music的使用产生情感共鸣。此外,为iPhone XS Max量身打造的文案"In iPhone XS and iPhone XS Max, they deliver a better, more immersive HDR experience with no additional shutter lag. Because creating an image signal processor and Neural Engine that work together is a whole new level of photography. And we didn’t just improve Face ID. We elevated it",通过技术与简单语言的融合,为消费者画出了产品和用户之间的情感联系。
总结
Apple作为一个非常成功的品牌,在品牌策划文案方面的策略也发挥了很大的作用。品牌差异化、语境创意、情感共鸣都是重要的策划文案设计要素。在实际应用中,品牌企业需要不断地探索、创新,寻求最合适自己品牌的定位与表达,从而使文案设计成为品牌营销的有效武器。