品牌策划的重要性

品牌策划是企业在市场经济中建立和实现自身竞争优势的重要手段。今天的市场竞争异常激烈，一家成功的品牌必然有着精细化的品牌策划，在激烈的市场竞争中错综复杂的信息传播中脱颖而出。品牌策划通常从品牌传播的整体角度出发，包括品牌策略定位、产品策略定位、市场推广策略、形象推广策略、数字化推广策略等方面。

品牌策划的基本目的是：把一个尽可能抽象的、被消费者意识所了解的品牌理念，用一些不同的渠道、各种不同的手段方法和方式，去传达和推动，增强消费者和市场的认知和认可度、偏好和忠诚度。

广告策划的概念和特征

广告策划是通过科学、系统的策划，为企业客户创造具有较高市场价值的广告作品，帮助企业客户在竞争中获取商业利益的营销过程。广告策划需要做到：独特性与个性化；适应性与差异化；信息性与交互性；创意性与表现力；生动性与感染力；节奏感与氛围感。

在广告策划的过程中，重视市场调研，熟悉客户的品牌定位、产品定位、品牌特点、产品优势；同时进行人口归类、市场划分和品牌目标人群的阶段、需求和心里特诊，以更好地进行广告策略和广告创意的设计和广告操作的指导。

品牌策划和广告策划的关系

品牌策划和广告策划，在实践中是紧密相关的。品牌策划通常构建企业品牌战略的大脑，广告策划则是品牌落地的推手。品牌策划是市场定位和管理方案的核心，广告策划则是有效提升品牌认知度和忠诚度的重要手段。品牌策划是战略性思考，广告策划是创意策略。在具体策划中，需要创新性和创造性思路、整合和协调各方资源，综合和优化品牌营销策略，挖掘和体现品牌内涵与形象。

综上所述，品牌策划和广告策划间是相辅相成、相互影响、紧密结合的互动关系。一家成功的企业在市场竞争中必将对品牌策划和广告策划两个方面认真把握，以切实有效的营销策略和手段为品牌发展打下坚实的基础。