企业品牌定义
企业品牌是一种多维度的概念，包含了企业文化、价值观、品牌形象、口碑信誉等多个方面。企业品牌全案策划是为了通过策略性营销的手段，打造企业独特的品牌形象，强化品牌的认知度、可信度和感性价值，搭建起品牌与受众之间的情感连结，从而实现企业品牌的长期稳定发展。
企业品牌全案策划的步骤
1.品牌的核心价值：企业品牌应该通过深入的市场调研，了解受众需求，找到自身与受众互补的品牌价值点，形成品牌核心诉求。这个过程将使企业意识到品牌诉求和市场定位的必要性。
2.品牌形象及标志设计：根据品牌核心价值的定位，在颜色、形状、文化等多种因素中选定特定的原型，进而设计出符合企业精神和定位的标志和品牌形象。达成人们对品牌的直观认知。
3.媒体渠道的规划：根据品牌需要，规划出与品牌形象相契合的传媒渠道，例如公关、互联网广告等，从而完善销售渠道并规避市场风险。
4.品牌价值的宣传：全面宣传品牌形象及核心价值，使品牌生动、有趣、实际。通过各种营销活动和交流活动加强品牌对目标客户和人员的吸引力和说服力。
企业品牌全案策划的重要性
企业品牌全案策划是企业战略中的重要组成部分之一，它将企业战略与营销策略有效衔接。提高企业品牌价值，为企业带来客户粘性、维护品牌口碑、提高业绩等重要的好处。
此外，企业品牌全案策划能够用有限的时间和资源，在行业中构建起企业独特的品牌特点，从竞争对手中脱颖而出。
最后，企业品牌全案策划能够让企业在经营过程中时刻提醒企业对品牌的承诺，从而达到提高单位员工的自豪感和所属感的作用，是企业稳健发展的保障。
