介绍知名品牌策划公司: Wieden+Kennedy

Wieden+Kennedy是全球知名的品牌策划公司之一。公司成立于1982年，曾经为耐克、可口可乐、谷歌、P&G等众多知名品牌提供了高质量的品牌策划服务。目前，Wieden+Kennedy已经在纽约、伦敦、上海、东京等全球多个城市设立了办公室。

Wieden+Kennedy以其创新性、激进性和勇气而闻名于世界。公司的愿景是“在创意方面成为最鼓舞人心的公司之一”，并努力通过采用新颖的策略和独特的推广方法来实现这一目标。公司的核心价值观是“拥抱不确定性和持续创新”，并将这种精神融入到每一个项目中。Wieden+Kennedy将人类情感和道德价值观融入到品牌策划中，通过创意、互动和娱乐等方式激发目标受众的兴趣和情感共鸣。

Wieden+Kennedy的品牌策划过程

Wieden+Kennedy的品牌策划过程始于对客户的深入了解。公司会与客户密切合作，了解客户的市场目标、产品特性、品牌文化和商业目的等，以此为基础打造有效的品牌营销方案。团队成员包括战略师、创意总监、文案、品牌规划师和数字营销专家等。

在品牌策划的过程中，Wieden+Kennedy注重设计创新和让人印象深刻的概念。公司的创意方案通常由创意总监和策略师领导，他们会引导整个项目的方向和风格。文案撰写师、视觉设计师和动画师等创意团队成员紧密协作，在创新的概念下打造出真正具有品牌代表性的广告。

Wieden+Kennedy的案例分析

Wieden+Kennedy拥有许多成功案例，其中著名的案例包括耐克的“Just Do It”广告、可口可乐的“Share a Coke”活动以及Old Spice的“Smell Like a Man, Man”广告。

耐克的“Just Do It”广告于1988年诞生，创造了无数经典形象和品牌标语。这一广告通过抓住人类情感和对成功的渴望来推广耐克的运动鞋。此后，Wieden+Kennedy和耐克的合作越来越成功，并成为他们的长期合作伙伴。

可口可乐的“Share a Coke”活动甚至跨足社交网络领域。该活动利用个性化瓶贴标示出人们的名字，吸引了大量消费者的关注和参与。该活动的成功之处在于让消费者与品牌共同创造内容，消费者的品牌忠诚度也随之提高。

Old Spice的“Smell Like a Man, Man”广告通过使用明星Isaiah Mustafa，将男性幽默感和肌肉男的形象融入到品牌策划中。该广告中的幽默和创意吸引了年轻的消费者，促使品牌得到高度的关注和认知。