品牌众筹的成功策划案例

品牌众筹已成为很多初创企业或小型企业快速发展品牌的有效方法。ZOTAC作为一家全球著名的IT硬件公司，他们也开始使用品牌众筹来实现对自身品牌的推广，并取得了非常成功的结果。

该公司的品牌众筹主要包含四个阶段，它们分别是：品牌定位、策划众筹目标、锁定目标用户群、确定产品宣传侧重点。从品牌定位出发，ZOTAC愿景是将智能科技产品普及到更多的家庭，提供更好的用户体验。在策划众筹目标时，ZOTAC注意到其目标用户群是IT爱好者和游戏玩家，于是锁定了这个用户群，并确定了产品宣传侧重点是科技智能和游戏性能，这些内容也是这个用户群关注的重点。

值得注意的是，在众筹策划中，ZOTAC还特别关注了产品的视觉品质，并推出了一款拥有极致视觉效果的显卡产品，从而吸引更多用户的关注。这些策划的措施最终帮助ZOTAC取得了数百万的投资，让其品牌年销售额翻倍，非常成功。

引发共情-煤气公司的品牌策划

煤气公司可能不是最让人激动的品牌，但当英国的National Grid煤气公司推出了其史上最大规模的社交媒体营销活动时，却引发了公众的广泛共情。这个品牌策划背后含有的启示是可以使一个无聊的品牌变成在社交媒体上引燃共情的火苗。

该品牌策划名为“故障通报”，涵盖了十天的时间，向人们展示了煤气公司解决了多少件事故。他们在推特上发帖，向公众广泛展示了在24小时内解决了多少煤气故障，演示其为客户及公众的安全服务，以此吸引了大量用户的关注，促进了品牌认识度的提升。

这个品牌策划的成功之处在于它打的是情感牌。它尤其瞄准的是那些对家中煤气燃烧器的安全感最为敏感的人，通过在社交媒体上赢得了人们的信任，使其品牌倍受关注。

“痛楚竞猜”-体验式品牌策划的案例

当我们为品牌想方设法寻找突破口时，体验式营销已不再是一个一般的概念，它已成为了营销中不可或缺的一个组成部分。而克利夫兰诊断学院所推出的体验式品牌策划案例中，以“痛楚竞猜”为主题，引起了广泛的关注。

在这个品牌策划中，参与者被让进医院一边观看和听取医生和护士对不同类型疼痛的描述，一边竞猜他们感觉到的痛楚程度。能正确猜到的竞猜者可以获得最高150美元的奖励。

这个品牌策划背后的奥秘是体验式营销。人们通常不会关心医院对不同疾病的治疗效果如何，而这个品牌策划却是让参与者来感受不同程度的疼痛，非常直观的达到了品牌推广的目的。