品牌策划方案格式

品牌策划方案是一份有机构、系统性的文献，对品牌形象的定义、定位、传播、推广及相关战略进行调整、完善、优化，针对公司及品牌的市场定位、产品定价、产品组合、分销渠道、市场营销等方面制定详细的方案，实现最终达成目标。品牌策划方案的格式一般包括以下内容：

一、承诺函

承诺函是一份声明，品牌策划方案的起始内容。它要向公司方、广告代理、客户及其他利益相关方说明公司愿意以怎样的方式改进品牌形象以及达到怎样的目标。这份声明需要体现公司对品牌策划方案的透明度和诚意。

二、品牌背景及市场分析

品牌背景与市场分析是品牌策划方案的重点内容，主要包括公司经营情况、市场规模与趋势分析、竞争对手分析、消费者行为分析等内容。此处分析需要充分的调研与分析，并准确反映实际情况，对品牌制定后续策略有着十分重要的作用。

三、品牌定位及推广策略

品牌定位及推广策略是品牌策划方案的核心内容。定位在方案中是指明确品牌的市场定位；推广在方案中是指在顾及品牌资源与充分发挥品牌影响力下，选择合适途径和渠道传递品牌宣传信息。这一部分需要充分考虑品牌形象、品牌宣传的独特性和差异性、品牌形象的吸引力和竞争性等问题。

品牌策划方案范文

下面是一份品牌策划方案的范文，供参考。

一、承诺函

我省三星科技有限公司郑重承诺，将以全新的心态、先进的理念、规范的运作完成公司品牌策划方案的制定、实施及评估。我们将秉承开放、专业及创新的原则，真切地体现出品牌策划方案的透明度和诚意。

二、品牌背景及市场分析

我省三星科技有限公司成立于2014年，是一家以IT产品开发和销售为主的创新型高科技企业。公司一直以来坚持以市场为导向，积极创新，不断增强企业实力和竞争力。公司主要业务：电脑硬件、消费电子及服务等，市场几乎遍布全国各地。经过对市场的深度分析，我公司销售收入在省内居于第三位，市场份额为18.8%，公司在IT业领域具有一定的影响力。

目前，IT行业发展非常快速，市场形势很严峻，我公司的竞争对手很多，其中比较知名的有：联想、宏碁等。相较于市场上的竞争对手，我公司的竞争优势在于我们注重用心打造好的产品和专业的售后服务。由于市场变化越来越快，我们需要对市场进行更加深入的研究，根据市场需求对产品进行合理定位和促销，以改善客户体验，从而提高市场占有率。

三、品牌定位及推广策略

一、品牌定位：
我公司售卖的是较高档次的IT产品，定位清晰。公司的主要目标客户群体是高端消费客户及大型企业用户。商品以高价位为主，企业主打“品质保证、专业服务”的服务理念。

二、推广策略：
1. 与知名电商平台合作，在新上线的IT产品上增加优惠券、满减等活动揽获更多的客户，同时强化用户口碑，扩大品牌影响力。

2. 在业内开展专业活动，举办峰会、培训课程等，以行业洞察力促进客户信任感，同时吸引招募更多的IT人才，为品牌快速发展保驾护航。

3. 与厂家签署合作协议并共同担负各自的责任，从产品推广、售后等各个方面共同推进品牌的发展，建立品牌形象及其稳定。

综上所述，我省三星科技有限公司针对当下市场需求和公司自身发展的现状和问题，制定了本品牌策划方案，以走出一条独立、创新、可持续发展的道路。未来，我公司将坚持服务为先、质量为本，立足于市场发展之路，不断引进新科技、新产品，不断提升企业实力和竞争力，以最佳的服务为客户创造价值，成为首屈一指的IT品牌企业！