“游住行”稳步恢复，释放新的旅游潜力
由于全球疫情的爆发，在出入境旅游业务尚未恢复的情况下，目前的旅游需求仍以国内旅游为主，占87%。在选择国内旅游地点方面，人们选择周边旅游，重新发现身边美丽的风景和日常美好的生活。截至5月，周边旅游占比达到43%。其中，旅游资源丰富的沿海和内陆省份旅游需求旺盛，广东、江苏、浙江、四川、河南等省份的旅游需求更加突出，排名第一。在旅游模式的选择上，个性化旅游需求不断增加。在健康安全出行和亲子互动相对刚性的情况下，自驾游和亲子游增长最快，复合增长分别为83%和61%。
在出行方面，飞机和火车仍然是用户最依赖的出行方式，需求分别占42%和44%。特别是在武汉解封和北京防疫降级期间，飞机和火车的出行需求迅速增加。报告显示，用户最关心的是飞机旅行TOP中国南方航空公司、中国国际航空公司和中国东方航空公司占飞机旅行品牌需求的60%，官网和电话信息是用户搜索的核心需求。
在住宿方面，中高端酒店的需求恢复更快，用户对中高端酒店的安全和信任度更高，需求占75%。随着豪华酒店的大幅预售，豪华酒店的需求得到了有效的刺激。豪华酒店的需求占59%。万豪、希尔顿和香格里拉已成为用户TOP3豪华酒店需求品牌。在酒店用户中，25-34岁的男性是酒店的核心人群；在旅游大省，上海酒店需求最旺盛，呈现出来“一枝独秀”情况。百度搜索大数据显示，在用户选择酒店的决策中，品牌仍然是影响用户决策的最重要因素。同时，地理位置和预订折扣等因素也会影响用户的决策。
百度推出旅游营销解决方案，助力全链旅游营销
基于百度旅游业研究报告中的人口、地区、需求焦点等数据，如何抓住机遇，积极应对新的旅游营销，接触和转化用户，是每个旅游业企业面临的新挑战和新机遇。百度营销推出了旅游业营销解决方案，在消费者决策路径的各个环节，帮助整个旅游链营销。
在互联网碎片化的时代，获取信息和知识是用户需求决策路径的关键节点。在遇到问题或重要决策之前，“百度一下”这是中国网民的日常习惯。“兴趣认知、搜索理解、好感建立、认购产品”在四条用户决策路径中，百度营销创造了三个品牌沟通环节：跨场景覆盖、内容定制和互动体验，引导用户通过基础鱼、小程序、小商店等产品实现效果转型，完成营销闭环。
百度营销提供了丰富的产品组合，让客户在消费供了丰富的产品组合。在决策前，通过信息引起用户的兴趣和深入了解意愿；旅游客户通过信息流CPC准确触达用户，并通过百度开屏、聚屏、信息流GD以及品牌区、城市名片等产品的多场景覆盖；在决策过程中，旅游客户可以通过搜索广告准确地满足用户的需求，并可以选择知识闪电和知识营销CPC，品牌故事、第二理解软种植等产品实现旅游内容定制，以知识信息和内容占据用户心智；此外，旅游商家可以通过100个原生号征文，vlog挑战赛等产品联动大V，制造话题，深化用户偏好；最后，在闭环交易转型中，引导用户通过基木鱼/小程序/商店进行咨询和商品交易，促进用户转型。
同时，百度营销推出了100家企业，帮助旅游客户实现私有领域运营，帮助旅游行业振兴用户，实现精细运营目标。百度是百度专门为企业打造的一个新的私有领域运营阵地，集品牌内容制作与发布、用户运营与沟通、销售转型与推广于一体。旅游客户可以通过开放企业100号，实现一端发布、多端分发沉淀，扩大用户认知；通过图片、视频、直播、栏目等丰富的内容形式，帮助用户了解品牌；通过主题、直播、抽奖、圈等多种用户沟通和互动能力，建立品牌与用户的长期沟通，深化用户的喜爱；通过数字+实现360基木鱼/小程序/小店等。°营销闭环，促进商品交易的转型。目前，山东、恩施州文化旅游局、黄陂文化旅游等旅游平台通过企业100号建立了自己的官方地位，实现了整个旅游连锁营销。
最后，针对OTA平台和旅行社的典型行业营销痛点也提出了相应的优化方法。优化不同的痛点，如难以扩展数量、创意复杂、登陆页面成本高，以提高交付效率和效果。通过动态商品广告，小项目承担转型，配合战略创意和基础木鱼登陆页面建设，提高交付效率，促进客户保留资金的转型，为旅游企业带来更广阔的营销发展空间。
