品牌定位

品牌定位是品牌策划的第一步。品牌定位决定了品牌的方向、目标、价值和独特性，是品牌存在的基础。品牌定位需要考虑目标消费群体、市场竞争和品牌核心价值，只有找准了自己的定位，才能更好地吸引目标消费群体，增强品牌影响力。

品牌定位需要进行全面的市场调研和目标群体分析，找到相应的市场缺口与特殊需求，然后提出独特的品牌核心价值，确立品牌的品质、形象、口号、文化等等。品牌定位是品牌策划的基石，决定了品牌的成败与否。

品牌形象

品牌形象是品牌的外部形象和风格，品牌形象包括企业标志、商标、画面设计、标识字体和公司色彩等等。品牌形象是品牌视觉表现的一种方式，是顾客对品牌的第一印象。品牌形象需要符合品牌定位，对目标消费群体产生吸引力。

品牌形象需要与品牌核心价值相一致，彰显品牌独特性和品质保证。品牌形象需要透露出品牌的理念、文化和服务，需要是独有的、现代的、合理的和时尚的。品牌形象需要在目标消费者心中留下深刻的印象，提高品牌关注度和美誉度，为品牌的发展提供保障。

品牌传播

品牌传播是品牌策划的关键一环，是把品牌形象、品牌价值、品牌文化传递给目标消费群体的重要手段。品牌传播涉及多种渠道，如广告、媒体、户外广告、电视、网络、营销等等。品牌传播需要深入了解目标消费群体的特点和需求，精准选择渠道和方式。

品牌传播需要具备独特性和鲜明性，需要在广告、包装、推广活动等方面注重创意性和差异性。品牌传播需要持续性和稳定性，需要把品牌价值和文化植入广告、推广和营销中，形成品牌认知和品牌忠诚度。品牌传播是品牌提高知名度和拓展市场的关键，需要持续地进行品牌营销和管理。